Britse BARB start met rapportage YouTube in Verenigd Koninkrijk

Het Britse Joint Industry Comite BARB (Broadcasters Audience Research Board) heeft voor het eerst de kijkcijfers gerapporteerd van YouTube-channels in het Verenigd Koninkrijk. BARB noemt zich het eerste JIC ter wereld dat de kijkcijfers van YouTube-channels openbaart. BARB kondigde in februari aan dit te zullen doen. De Britse media- en telecomtoezichthouder OFCOM maakte bekend dat zij inschatten dat één op de vijf Britse kinderen op tv-toestellen direct naar YouTube gaan als ze het scherm aanzetten.

Streamingdiensten

De streamingdiensten Prime Video (Amazon Ads), Disney+ (Walt Disney Company), Paramount+ en Netflix doen in het Verenigd Koninkrijk al enige tijd mee aan het BARB-onderzoek. Daar zijn de YouTube-channels bijgekomen.

Wekelijks

De YouTube-channel cijfers zullen wekelijks worden gerapporteerd, waarbij per channel het bereik wordt gerapporteerd (alleen via het tv-scherm). Eerder werd al bereik gerapporteerd van content van de traditionele tv-bedrijven op YouTube. Uit de cijfers blijkt dat in het Verenigd Koninkrijk de channels van Peppa Pig, Universal Pictures All Access en JoBlo Animated Videos in de top 3 staan van meest bekeken YouTube-channels.

Er worden 200 YouTube channels gemeten; die zijn door SeeViews uitgezocht. Dit bedrijf is gespecialiseerd in reclamecampagnes op YouTube waarbij op basis van kijkgedrag en industrie-standaarden is geselecteerd. Channels van tv-bedrijven zijn uitgesloten omdat die al apart worden gemeten.

De meting wordt uitgevoerd door Kantar Media, die ook in Nederland betrokken is bij het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Caroline Baxter, Chief Operating Officer bij BARB: "We zijn voortdurend bezig met innoveren om gelijke tred te houden met wat mensen vandaag de dag kijken, zonder ons te laten beperken door de platforms of apparaten waarop mensen kijken. We zijn verder gegaan dan lineair door kijkcijfers te rapporteren van BVOD-diensten, en we zijn verder gegaan dan omroepen door kijkcijfers te rapporteren van streamers.

Nu breken we opnieuw baanbrekend terrein met dezelfde technieken die we al jaren gebruiken om kijkcijfers te rapporteren aan programma's op lineaire kanalen en streamingdiensten. Dit nieuwe, onafhankelijke inzicht zal voor het eerst licht werpen op wat mensen op YouTube kijken en een begin maken met het beantwoorden van de vragen die worden gesteld in de reclame-, programmerings- en regelgevende delen van onze sector.”

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong