BPD-campagne van The Family draait om luisteren

BPD | Bouwfonds Gebiedsontwikkeling (BPD) presenteert samen met reclamebureau The Family een merkcampagne met de slogan Een fijne buurt begint met luisteren. In de campagne staat luisteren naar bewoners, toekomstige bewoners, dieren en natuur centraal als vertrekpunt voor gebiedsontwikkeling.

De B2B-campagne richt zich op gemeenten, woningcorporaties en andere partners die betrokken zijn bij het ontwikkelen en realiseren van leefomgevingen en woongebieden. The Family positioneert BPD daarbij als gesprekspartner die wensen uit de omgeving vertaalt naar concrete plannen.

Van woonwens naar haalbare buurt

Anoeska van Leeuwen, directeur corporate communicatie bij BPD: "BPD wil ontwikkelen wat mensen écht nodig hebben. Om dat waar te maken moeten we overleggen, observeren, samenwerken, verbinden en vooral luisteren. Naar kinderen. Naar ouderen. Naar starters. Naar dieren. Naar de natuur. Naar mensen die er nu nog niet wonen, maar er straks wél willen leven. Een fijne buurt ontstaat door te luisteren naar wensen en die waar te maken binnen de realiteit van nu. Met deze campagne laten we met een knipoog zien hoe we de ultieme, en soms onmogelijke, woonwensen van toekomstige bewoners, dieren en natuur vertalen naar de realiteit. Dit doen we door deze wensen om te zetten naar haalbare oplossingen en zo buurten te maken die écht aansluiten bij de behoeften van toekomstige bewoners en gebruikers. Vandaar ook de slogan: Een fijne buurt begint met luisteren."

In de verhaallijn beweegt de thematiek steeds van wens naar werkelijkheid. Woonwensen worden eerst uitvergroot en daarna teruggebracht naar oplossingen die passen binnen de grenzen van ruimte, regelgeving en budget.

Campagne met video, print, radio en AI-technologie

De campagne bestaat uit videocommercials voor diverse online kanalen en LinkedIn, aangevuld met print in dagbladen en vakmedia en radiocommercials. In alle uitingen spelen bewoners en gebruikers van leefgebieden de hoofdrol. Bij de productie zijn acteurs ingezet in combinatie met de AI-technologie van AI for Detail, waarmee The Family de vertaalslag van wens naar realiteit visueel maakt.

The Family en The Committed Agency als B2B-partners

The Family Amsterdam is verantwoordelijk voor strategie en creatie van de merkcampagne. De mediainkoopstrategie en executie liggen bij The Committed Agency uit Ouderkerk aan de Amstel, dat de inzet over online, social, radio en print afstemt op de B2B-doelgroep.

www.thefamily.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert