Alexander Cha'ban: Save yourself, drink urine

[Column] Creative Director bij Joe Public Belgium houdt een pleidooi voor eigenzinnigheid in reclame

Toen ik aan het begin van mijn studies reclamevormgeving stond, kon niets mij voorbereiden op de creatieve durf en eigenzinnigheid van KesselsKramer. Iedereen spreekt over Hans Brinker Hotels, maar ik onthoud hun buitenaards goede Diesel-campagnes. Dadaïstische slogans als “Save yourself, drink urine”. Of de fake rockster die ze tot leven brachten met ubergeile paparazzifotografie, zelfverzonnen roddelkrantjes en long copy vermomd als journalistiek.

Als beginnend reclamemens verzwolg ik alles wat KesselsKramer maakte. KK was de lat, mijn north star. Mijn innerlijke critici waren Erik en Johan. Ze brachten me tot aan tafel met de manager van Radiohead. Die wilde mijn idee gebruiken voor Nick Cave. Maar koppig als KK heb ik vriendelijk bedankt. Iedereen verklaarde me voor zot om zo’n kans te laten liggen om samen te kunnen werken met The Prince of Darkness. Maar dit idee was van Radiohead.

Ik vrees dat de eigenzinnigheid van KK zal worden verward met uitzinnigheid en gebruikt als dé drogreden waarom KK failliet ging. Dat zou wel erg gemakkelijk zijn. In een tijdsgeest waarin alles meetbaar, testbaar en voorspelbaar moet zijn, laat het effect van eigenzinnigheid zich moeilijk voorspellen.

Daarom wil ik elke creatief minnende reclamecollega oproepen om nu meer dan ooit eigenzinnig te zijn. Laat je ideeën niet kortwieken door efficiëntie-tuners of performance romancers. Gebruik hun slimmigheid om je buikgevoel te verklaren en scherper te maken. Ga op hun schouders staan en laat je ideeën vliegen.

Red jezelf. Drink urine. Wees KesselsKramer.

Alexander Cha'ban is Creative Director bij Joe Public Belgium

www.joepublic.be

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert