ACM en Telecompaper: minder tv-aansluitingen

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) en Telecompaper constateren dat de tv-distributiemarkt zowel in omzet als in aantal abonnees blijft krimpen. Er blijken volgens de Telecommonitor van de ACM eind derde kwartaal 2025 6,71 miljoen huishoudens te zijn met een tv-aansluiting.

Dit zou betekenen dat nog circa 79,9 procent van de Nederlandse huishoudens een tv-aansluiting heeft (uitgaande van 8,4 miljoen huishoudens). De cijfers betekenen dat 210.000 huishoudens vergeleken met Q3, 2024 hun tv-aansluiting hebben opgezegd. VodafoneZiggo heeft 3,3 miljoen vaste (tv-)aansluitingen oftewel 43,5 procent in hun eigen verzorgingsgebied en kampt met continue dalingen. Hoeveel tv-abonnees KPN, Odido en Delta hebben is niet bekend.

ACM stelt dat inmiddels 2,17 miljoen huishoudens via glasvezel een tv-abonnement hebben; 840.000 via het kopernetwerk, 150.000 huishoudens kijken nog via DVB-T2 (voornamelijk Digitenne van KPN waarvan KPN 60.000 abonnees rapporteert) en Nederland zou nog 140.000 satelliethuishoudens tellen (voornamelijk via Canal Digitaal van Canal+). Met name de tv-coax-abonnementen (VodafoneZiggo) en de koper-abonnementen (van met name KPN, maar die maakt dit met glasvezel goed) dalen.

Omzetten

Volgens Telecompaper was er in de Nederlandse tv-distributiemarkt na omzetgroei dankzij prijsverhogingen vanwege inflatie, inmiddels sprake van een daling. Ten opzichte van 2024, daalde de tv-distributie omzet met 1,3 procent naar 436,3 miljoen euro. VodafoneZiggo zou 7,7 miljoen euro lagere inkomsten uit tv-diensten genereren en KPN 1 miljoen minder. Bij Canal+ zou het gaan om 2,2 miljoen euro minder. Odido en Delta Fiber zagen hun omzet met 2,3 miljoen en 1,5 miljoen euro groeien, aldus Telecompaper.

Streamingdiensten

Volgens Telecompaper zijn de oorzaken van de dalingen vooral het overstappen naar losse streamingdiensten in plaats van (traditionele) tv-abonnementen en aanvullende abonnementen. Met name VodafoneZiggo gokte met de Champions League op meer tv-omzet via Ziggo Sport, maar slaagt daar aldus niet in als naar de omzetcijfers en tv-klantenaantallen wordt gekeken.

Overigens bieden tv-distributeurs ook streamingdiensten via hun platforms aan, maar bij een dalend aantal klanten is het potentieel lager en is de opbrengst voor de providers lager dan de eigen diensten.

NPO Start, Videoland, Kijk en NLZiet

Huishoudens kunnen de NPO-content en de NPO-zenders kosteloos via NPO Start kijken en betalende abonnees van Videoland kunnen de RTL-zenders ook zien en zonder abonnement kosteloos naar RTL-producties terugkijken. Kijk biedt dan weer kosteloos de content van Talpa Network en NLZiet biedt als streamingdienst een pakket van on demand en lineaire standaardzenders. Dit bereik zit niet bij het aantal tv-aansluitingen, net als het FAST- en verder OTT-aanbod op smart tv-toestellen. Toch betekent het mindere aantal tv-aansluitingen iets voor het potentieel bereik van lineair tv-aanbod. De tv-sector kampt sinds 2023 met dalende reclameomzettten.

Dalingen gaan door

Telecompaper verwacht dat het aantal tv-aansluitingen tot en met 2029 afneemt met telkens 2,4 procent per jaar. Eind 2025 verwacht Telecompaper dat er circa 6,4 miljoen tv-aansluitingen zullen zijn, oftewel ruim 300.000 minder dan ACM over het derde kwartaal heeft gerapporteerd. De dalingen betekenen volgens de analyses van Telecompaper dat er in 2028 nog minder dan 6 miljoen tv-aansluitingen zullen zijn oftewel volgens het aantal huidige huishoudens 71 procent.

VodafoneZiggo en KPN

KPN zou ongeveer 34 procent marktaandeel hebben van het aantal tv-abonnees en daarmee na VodafoneZiggo (44 procent) de nummer twee zijn. Telecompaper stelt dat Canal Dgiitaal en Online opvallend veel abonnees heeft verloren. Ziggo was ook in het derde kwartaal de grootste tv-aanbieder naar abonnee-aantal. Het bedrijf heeft een marktaandeel van ruim 44 procent, ongeveer een procentpunt minder dan een jaar eerder.

Volg Marketing Report op LinkedIn!