Aanstekelijk ontwikkelt Honig-campagne rond eettafel

Honig is gestart met een campagne die de werkelijkheid aan de eettafel centraal stelt. In samenwerking met bureau Aanstekelijk heeft het merk een serie video’s ontwikkeld onder de titel Hoe was jullie dag?. De campagne is gericht op gezinnen en laat zien hoe het er in veel huishoudens écht aan toe gaat rond etenstijd.

De aftrap van de campagne bestaat uit een video die inmiddels online en via digitale buitenreclame te zien is. In totaal volgen er vier video's waarin herkenbare thuissituaties centraal staan.

Etenstijd als moment van verbinding

Uit onderzoek van Honig onder tweehonderd respondenten blijkt dat ruim drieënnegentig procent het belangrijk vindt om met het gezin samen te eten. Het merk benadrukt dit moment als kans voor verbinding in het dagelijks leven.

Neal Kok, regisseur, creative en mede-eigenaar van Aanstekelijk: "Het moment waarop je eindelijk aan tafel zit en vraagt: ‘hoe was jullie dag?’ is voor ons hét hoogtepunt van de dag. Precies dat gevoel wilden we vangen; rommelig, echt en herkenbaar."

Geen perfectie, maar herkenbaarheid

In de campagne is bewust gekozen voor situaties die aansluiten op de realiteit van gezinnen met jonge kinderen. Neal Kok: "Alles wat je ziet komt dan ook voort uit onze eigen ervaringen. Zo werkten we met kinderen uit de buurt, aangevuld met acteurs, en hebben we met een topteam het gevoel van ‘hoe was jullie dag?’ echt tot leven gebracht."

Joyce Engels, brandmanager Honig: "Ik ben blij dat we weer kunnen laten zien waar Honig voor staat. Dat we al zo lang bijdragen aan meer rust en gemak in miljoenen huishoudens is mooi, maar wetende dat we ook een stukje tijd faciliteren waarin gezinnen echt met elkaar verbinden is voor het team en mijzelf fantastisch."

Credits:

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Joe Public ontwikkelt vervolg op ALDI-campagne

23-02-2026 | 11:11:10

ALDI verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen. De supermarktketen, die het afgelopen jaar door Kassa twee keer op rij werd uitgeroepen tot de goedkoopste supermarkt, scherpt daarmee zijn prijspositie verder aan.

Lees Meer >>