Stichting Even Geen Vlees wint Reclamecode-zaak tegen Milka

Milka misleidt consumenten door te stellen dat ze koemelk gebruikt van melkveehouders die maximaal 60 koeien houden. Stichting Even Geen Vlees had daarover een procedure aangespannen bij de Reclame Code Commissie die geoordeeld heeft dat Milka onterecht deze diervriendelijke claim gebruikt.

De claim is gedaan in een televisiereclame waarin Milka stelt dat melkchocolade begint bij teder geproduceerde melk.Stichting Even Geen Vlees voerde aan dat het vrijwel onmogelijk is de claim waar te maken als men een dergelijk groot merk heeft in meer dan 40 landen over de wereld. Milka mag in Nederland deze reclame en claim niet meer gebruiken.

De Reclame Code commissie stelt dat een zekere mate van overdrijving is toegestaan maar dat teder geen voor de hand liggende aanduiding is voor een productiewijze. Milka kan nog in beroep tegen de uitspraak.