Towel Media ontwikkelt zomercampagne jongerenreizen GOGO
Jongerenreizen aanbieder GOGO, onderdeel van Sunweb Group, lanceert zijn zomercampagne. Het concept start met de nieuwe payoff This is how we GOGO, en bevat diverse video’s die via diverse online-platformen te zien zijn en een abricampagne. Het creatieve concept en de video’s zijn ontwikkeld door Towel. The Pool, onderdeel van Towel, voert de distributie uit.
GOGO biedt jongerenreizen aan naar de bestemmingen Lloret de Mar, Sunny Beach, Chersonissos, Mallorca, Zakynthos, Kos en Albufeira. Voor de zomercampagne, die in het teken staat van je vakantie maximaliseren, is gekozen voor een zomerse en absurdistische vakantiesetting. Hoofdrolspelers Floris Göbel en Sanne Honselaar delen een aantal korte, grappige en verrassende vakantietips vanuit een poppy geel/blauw gekleurde studio setting.
Dylan Sesink Clee, Brand Manager GOGO: “Met onze zomercampagne willen we GOGO weer zichtbaar maken bij jongeren. Hiervoor hebben we gekozen voor toffe video’s die we online distribueren; de plek waar jongeren content consumeren. De videocampagne is voorzien van onze centrale boodschap This is how we GOGO en bevat steeds een openingszin, dansmove of dagactiviteit. Vanaf nu start de early-bird campagne en in het eerste kwartaal van 2022 gaan we verder met een brand awareness-campagne. Later in het boekingsseizoen sluiten we hier nog andere campagnes op aan. Daarnaast hebben we nog een winactievideo opgenomen, waarmee de kijkers een VIP-trip kunnen winnen: een ultieme vakantie met vrienden, volledig verzorgd door GOGO. Het unieke aan de zomercampagne is dat alles op basis van dynamisch content is gepoduceerd en we de video’s kunnen aanpassen en optimaliseren op basis van het kijkgedrag van onze doelgroep.”
Geert Doek, Managing Director Towel en co-founder The Pool: “Voor de distributie van de videocontent maken we gebruik van het touch-tell-sell model, in combinatie met dynamische creatie. Op deze manier zorgen we ervoor dat de doelgroep van initiële interesse naar conversie gaat. Als eerste inspireren we de kijkers met vermakelijke en aantrekkelijke touch-videocontent die inspeelt op het gevoel en de interesses. Vervolgens wordt de doelgroep geretarget met tell-content. Hiervoor hebben we zes bestemmingvideo’s opgenomen. Hierin vertellen de hosts over de unieke highlights van elke bestemming, zodat de kijker gemakkelijk een voorkeur kan kiezen. En tenslotte activeren we hen door middel van dynamische snippets en fotografie met een overtuigende deal, om conversie te realiseren.”
Credits:
Klant: GOGO | Verantwoordelijk bij klant: Dylan Sesink Clee | Bureau: Towel en The Pool | Client Director: Gérard Raaijmakers | Executive Producer: Geert Doek | Head Producer: Geerjanne | Creatie: Beau Warmerdam | Producers: Kaylee Swiers | Mediabureau: The Pool, a Towel company | Verantwoordelijke The Pool: Angelo Croes en David Hoogendam | Productie assistent: Mouhsine Oudriss, Haye Frings | Regie: Cas Mulder | Opnameleiding: Adam Crick | Camera: Jarl Piepers | Sound operator: Joost van Heerden | Gaffer: Michiel Kingma | Production designer: Merel Veel | Visagie: Estefania Ter Heerd
![[Marketing Report Radio] Dorkas Koenen (Rabobank) over de kracht van sportieve meditatie en verbinding](/assets/components/phpthumbof/cache/Dorkas_Koenen_Rabobank_MarketingReport.393f8c78b7f8222e509ad42ccb15ca77.png)
