[Interview] Marcel Vogels (Memo²): De meerwaarde van crossmedia moet je geïntegreerd meten

Memo² is een bureau dat voor klanten inzichtelijk maakt hoe effectief hun grote crossmediale campagnes zijn geweest. Marcel Vogels, oprichter van het bedrijf, vertelt over het koppelen van informatie en het gebruiken van de app THX om te zien welke media iemand tot zich neemt: “Het effect van crossmedia is niet gemakkelijk te meten. Vroeger ging dat met allerlei research en vragenlijsten, nu is dat veel meer passieve registratie, analytics en data science. Om een goed beeld te krijgen van de meerwaarde van crossmedia moet je geïntegreerd meten. We willen eigen alles tegelijkertijd meten van individuen. Pas als je dat goed kunt registeren en kun je overlap in media zien en kijken welk effect dat sorteert.”

Marcel Vogels vertelt onder meer over het verschuiven van de focus van campagnes naar wat er gebeurt op de winkelvloer en de inzet van de innovatieve app THX, waarbij mensen data delen over hun locatie en mediagebruik.

Kijk dit interview hier:

www.memo2.nl
www.zigt.nl
www.quadia.com

Bekijk nog veel meer interviews op Nederlands MediaNetwerk TV