[Onderzoek] DPG Media/Panel Inzicht: 83 procent van de Nederlanders gaat de sportzomer volgen

Uit onderzoek van DPG Media in samenwerking met Panel Inzicht blijkt dat 83 procent van de Nederlanders van plan is één of meer van de aankomende  sportevenementen van 2024 op de voet te volgen. Dat gaat dan om het EK voetbal, de Tour de France en Olympische Spelen.

Het onderzoek geeft aan dat dit verder gaat verder dan alleen het kijken van wedstrijden. Zo volgt ruim een derde het sportnieuws net zo graag als de wedstrijden zelf. Daarnaast heeft 37 procent interesse in het entertainment rondom sport, zoals achtergrondverhalen over de levensstijl van sporters. 

Het onderzoek is uitgevoerd door Panel Inzicht in januari 2024 onder 500 respondenten (20-70 jaar). Het onderzoek is eerder uitgevoerd in 2022, waardoor een vergelijking mogelijk is tussen verschillende metingen. De onderzoeksresultaten zijn gewogen op geslacht, leeftijd en leefsituatie

De sportzomer beleven we het liefst thuis in gezelschap

Het EK Voetbal 2024 is het meest populair. Zo geeft 66 procent van de respondenten aan dit evenement te zullen volgen. Hierop volgen de Olympische Spelen (57 procent) en de Tour de France (38 procent). Vooral mannen geven aan de sportevenementen te volgen (zie grafiek 1). Het liefst volgt men deze sportevenementen thuis via televisie. Maar ook sportverslagen en liveblogs zijn populair, met name voor het volgen van het EK en de Olympische Spelen. Opmerkelijk is dat voor de Tour de France de voorkeur - na televisie - uitgaat naar het volgen via de radio. Daarnaast blijkt dat fans van de Tour de etappes het liefst in hun eentje volgen, terwijl het EK en de Spelen het liefst in gezelschap worden bekeken. 

Intensieve aandacht voor sportnieuws via diverse kanalen

Uit het onderzoek blijkt verder dat 63 procent van de Nederlanders tijdens grote sportevenementen het sportnieuws intensiever volgt dan gebruikelijk. Bijna één op de drie Nederlanders vindt het volgen van sportnieuws zelfs net zo leuk als de wedstrijd zelf. Televisie blijkt de belangrijkste bron voor sportnieuws te zijn (35 procent), gevolgd door nieuwssites en -apps (16 procent) en social media (13 procent). Ook het entertainment om een groot sportevenement heen trekt veel aandacht. Zo is de grootste groep respondenten (37 procent) geïnteresseerd in achtergrondverhalen over de persoonlijke levensstijl van sporters. Deze groep bestaat vooral uit jongeren tussen de 20 en 35 jaar (52 procent).

Veranderend consumptiegedrag tijdens sportevenementen

Tijdens een groot of speciaal sportevenement past meer dan de helft van de Nederlanders hun eetgedrag aan waarbij de consumptie van snacks, bier en frisdrank flink toeneemt - vooral onder jongeren. Daarnaast overweegt een aanzienlijk deel van de respondenten om bepaalde producten aan te schaffen ter voorbereiding op de sportzomer, zoals een nieuwe televisie (14 procent), een nieuw internetabonnement (8 procent) of zelfs een nieuwe smartphone of tablet (8 procent).

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Daan Dekkers