360 Experience Group fuseert met GoodFellows

360 Experience Group en GoodFellows kondigen een gelijkwaardige fusie aan. De bedrijven gaan samen verder onder de naam 360 Experience Group en vormen gezamenlijk een groep met 16 gespecialiseerde bedrijven en circa 235 medewerkers.

Met de fusie willen beide partijen inspelen op de groeiende vraag naar livebeleving en bijbehorende content. De groep richt zich op entertainment, sportevenementen en merkactivaties.

Drie pijlers binnen één groep

De organisatie positioneert zich rond drie domeinen: entertainment, sports en brands. Daaronder vallen activiteiten als concerten, tours, festivals, sportevenementen, zakelijke events en experience marketing.

Tot de aangesloten bedrijven behoren onder meer Live Legends, Unlimited Productions, Unbranded, TIG Sports & Events en Kumpany.

Focus op specialisatie en samenwerking

Volgens de betrokken partijen behouden alle bedrijven binnen de groep hun eigen identiteit, cultuur en klantrelaties. Tegelijkertijd moeten de bedrijven elkaar versterken bij complexe en internationale opdrachten.

De groep ondersteunt de bedrijven via een shared service center op het gebied van HR, finance, legal, AI, commercie en marketing & communicatie.

Marktontwikkelingen als aanleiding

Olivier Monod de Froideville, CEO van 360 Experience Group: "Met de integratie van GoodFellows binnen 360 Experience Group smeden we een alliantie van vakmanschap en strategische creativiteit. Deze fusie gaat niet om groter worden, maar om beter worden. Onze bedrijven zijn meesters in de technische en fysieke realisatie van evenementen. Met de expertise van de GoodFellows-bedrijven voegen we nu nog meer live specialismen toe. De naam 360 Experience Group staat symbool voor onze allesomvattende aanpak in de internationale experience economy."

Norbert Chevalier, Managing Partner bij GoodFellows: "Met GoodFellows hebben we de eerste stappen gezet in een consoliderende markt. We zien dat de werelden van sport en entertainment steeds sneller in elkaar overvloeien. Door samen te gaan met 360 Experience Group, combineren we onze expertise in sport en activatie met de innovatie en productiekracht van de huidige 360 Experience Group bedrijven. Onze groepsbrede buy & build strategie wordt hiermee voortgezet en aangevuld met een shared service center als aangename bonus."

Portfolio met internationale projecten

De gecombineerde groep werkte de afgelopen jaren aan projecten als het Eurovisie Songfestival, de MTV EMA’s, Saudi Games, het KLM Open en de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix. Ook tournees van artiesten als Tiësto en Martin Garrix maken deel uit van het portfolio. Daarnaast omvat de dienstverlening onder meer veiligheid en mobiliteit, vrijwilligersmanagement en crew catering.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert