26 mei 2026 | Expert Talk: Upperfunnel marketing

AI-systemen krijgen steeds meer invloed op hoe consumenten merken ontdekken en voorkeuren opbouwen. Daardoor verschuift het belang van marketing steeds sterker naar de upperfunnel. Tijdens een nieuwe Expert Talk op 26 mei staat centraal hoe marketeers zichtbaar blijven in deze fase van de klantreis.

De online sessie richt zich op de impact van AI op merkzichtbaarheid, performance en de manier waarop consumenten keuzes voorbereiden.

Meer invloed van AI op merkvoorkeur

Volgens de organisatie bepalen AI-systemen steeds vaker welke merken zichtbaar worden tijdens de ontdekkingsfase van consumenten.

Dat heeft directe gevolgen voor marketeers die vooral sturen op lowerfunnel-resultaten zoals clicks, leads en conversies. Tijdens de Expert Talk wordt besproken wat er gebeurt wanneer merken onvoldoende zichtbaar zijn in de upperfunnel.

Van bereik naar merkvoorkeur

De sessie behandelt onder meer:

• hoe AI-systemen merkvoorkeur beïnvloeden
• waarom onderscheidende merken vaker worden aanbevolen
• hoe upperfunnel-impact meetbaar wordt buiten bereik en impressies
• de relatie tussen brand search, direct traffic en AI-aanbevelingen
• hoe branding en performance gecombineerd kunnen worden in één model

Rol van de marketeer verandert

Volgens de organisatie krijgen marketeers steeds meer de rol van reputatiemanager, omdat AI bepaalt wanneer en hoe merken zichtbaar worden in de klantreis.

De Expert Talk wordt gehost door Jens Ijland, Marketing Analyst en Performance Strategist. Deelnemers kunnen tijdens het webinar live vragen stellen.

Het online event vindt plaats op dinsdag 26 mei van 13.30 tot 14.30 uur. Deelname is gratis na aanmelding.

Aanmelden

www.adwise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers