100WEEKS kiest Higuita voor merk- en communicatiestrategie

100WEEKS is een samenwerking gestart met creatief bureau Higuita. Doel van de samenwerking is het vergroten van de merkbekendheid van de stichting, zodat meer donateurs worden bereikt en meer vrouwen en gezinnen in Afrika kunnen worden ondersteund.

Na een korte oriëntatie besloten beide partijen samen te werken aan een aangescherpte positionering en communicatiestrategie. Freelance communicatiestrateeg Ard Lok is betrokken bij het strategietraject en begeleidt het proces.

Vergroten bekendheid en draagvlak

100WEEKS helpt vrouwen en gezinnen uit extreme armoede door hen 100 weken lang een vast geldbedrag te geven. Deze aanpak vraagt volgens de stichting om een heldere en consistente communicatie richting een breder publiek.

Niek Eijsbouts, creatief directeur bij Higuita: Niek Eijsbouts, creatief directeur: “Je leert soms organisaties kennen waar je eerder van had willen weten. 100WEEKS is er zo een. Al meer dan 10 jaar helpen zij vrouwen uit extreme armoede door 100 weken lang geld te geven. Dat dit werkt, mogen meer mensen weten. Voor ons is dit een inhoudelijke communicatieopgave en een samenwerking met maatschappelijke relevantie.”

Aanpak gericht op structurele verandering

100WEEKS werd in 2015 opgericht door Gitte Buch en Jeroen de Lange. De stichting verstrekt vrouwen gedurende 100 weken 8 euro per week, waarmee zij in staat zijn om zelfstandig een stabiel bestaan op te bouwen. Inmiddels zijn meer dan 10.000 gezinnen geholpen, wat neerkomt op ongeveer 60.000 mensen.

Met de samenwerking met Higuita wil 100WEEKS deze aanpak onder de aandacht brengen van een groter publiek en zo de basis verbreden voor verdere groei van de stichting.

www.higuita.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers