100%NL en Summit Retail Media Group brengen Meezing Top 1000 naar het tankstation

Radio en retailmedia smelten samen

100% NL en Summit Retail Media Group zetten een unieke retailmedia-activatie neer bij het Esso Vrijenban tankstation langs de A13 bij Delft. Met de Meezing Top 1000 van 100% NL en NozzleTV ontstaat een vrolijke fusie van radio en retailmedia, waarin autorijders niet alleen luisteren maar ook zelf mee kunnen zingen.

In de eerste week (19 t/m 26 september) staat de 100% NL Meezing Top 1000 centraal. Automobilisten worden via 100% NL-radio, NozzleTV en SPAR Express-buitenschermen uitgenodigd om naar de locatie te komen om hun favoriete nummers mee te zingen met een speciaal gebouwd meezing-station. Medewerkers van het tankstation doen enthousiast mee en moedigen bezoekers aan hun favoriete nummer uit de Meezing top 1000 mee te zingen. Mensen die video’s delen op social media maken kans op een gratis tankbeurten.

In de tweede week (26 september t/m 3 oktober) verschuift de boodschap naar Luister nu naar 100%NL. Het meezingstation blijft beschikbaar, zodat bezoekers kunnen blijven meedoen en tegelijk via radio en de DOOH-schermen herinnerd worden om 100% NL af te stemmen.

De activatie is een voorbeeld van hoe non-endemic merken en retailers elkaar versterken. Radio bereikt automobilisten precies op het juiste moment, tijdens het rijden, en wordt gekoppeld aan retailmedia op de tankvloer. Door de oproepen van DJ’s om naar de locatie te komen, wordt bovendien extra traffic gegenereerd voor de retailer: meer tankbeurten en shopbezoek.

Naast de activatie op locatie worden de zangmomenten gedeeld via sociale media, waardoor de campagne verder doorwerkt en ook online bereik genereert. Spontane optredens van artiesten en user generated content maken de beleving compleet.

Madelein Hiensch, Commercial Director bij Summit Retail Media Group: “Met deze samenwerking laten we zien dat retailmedia niet alleen een platform is voor FMCG-merken, maar ook een springplank kan zijn voor entertainment en beleving. De mix van radio, schermcommunicatie en activatie op locatie zorgt voor extra traffic en meetbare uplift, zowel voor het merk als voor de retailer."

Mike van Riggelen, Media Marketeer Radio bij Mediahuis: “De Meezing Top 1000 staat voor plezier, herkenning en samen zingen. Door dit naar een tankstation te brengen, verrassen we luisteraars op een onverwachte maar relevante plek en maken we radio tastbaar. Zo versterken we de connectie met onze luisteraars én laten we zien dat muziek overal kan leven."

www.summitretailmediagroup.com

www.100p.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt