Zwitserleven viert jubileum met focus op gedeelde relevantie

Zwitserleven viert dit jaar haar 125-jarig bestaan. Het merk groeide uit tot een vaste waarde in het Nederlandse collectieve geheugen en werd cultureel erfgoed toen het zwitserlevengevoel werd opgenomen in de Dikke van Dale. Met decennialange campagnes gaf Zwitserleven betekenis aan pensioen als een fase van vrijheid en financiële rust.

Tegelijkertijd gebruikt het merk het jubileum om stil te staan bij verandering. In 2024 koos Zwitserleven voor een aangescherpte positionering en liet het Zwitserlevengevoel los ten gunste van een gevoel dat we delen. Daarmee markeert het merk een volgende fase in zijn ontwikkeling.

Campagne-erfgoed als fundament

Sinds de introductie van Het Zwitserlevengevoel in de jaren 80 koos Zwitserleven voor een andere toon dan gebruikelijk in de pensioensector. Waar concurrenten vooral communiceerden in cijfers en voorwaarden, legde Zwitserleven de nadruk op emotie, verhalen en verbeelding.

Campagnes met bekende gezichten als Joop Doderer, Kees Brusse, Ellen ten Damme en later Chris Zegers zorgden voor een herkenbaar en consistent merkverhaal. Dit langdurige campagne-erfgoed vormt nog altijd de basis onder de huidige merkkeuzes.

Aangescherpte positionering in veranderende pensioensector

Samen met Selmore scherpt Zwitserleven de afgelopen jaren de positionering verder aan. Aanleiding is een pensioensector die verandert door wetgeving en andere verwachtingen van werkgevers en deelnemers.

De focus bleef liggen op begrijpelijkheid en emotie, maar kreeg een bredere lading. In de campagne Een gevoel dat we delen wordt pensioen niet langer gepresenteerd als een individuele eindbestemming, maar als een levensfase die mensen samen beleven. Het merk laat daarmee ruimte aan de ontvanger om zelf betekenis te geven aan financiële rust.

Digitale stappen richting begrijpelijk pensioen

Het jubileumjaar valt samen met een periode waarin Zwitserleven inzet op digitalisering en heldere communicatie. Zo realiseerde het merk als eerste verzekeraar in Nederland een digitale koppeling met Mijnpensioenoverzicht.nl. Deelnemers krijgen daardoor sneller en eenvoudiger inzicht in hun totale pensioenopbouw.

Deze stap past binnen de bredere ambitie om pensioen toegankelijker en menselijker te maken, door complexiteit beter te ontsluiten via digitale kanalen.

Vooruitkijken met erfgoed als vertrekpunt

Zwitserleven gebruikt het 125-jarig jubileum om zowel terug te blikken als vooruit te kijken. Medewerkers, klanten en partners worden gedurende het jaar betrokken via campagnes, verhalen en momenten waarin erfgoed en ontwikkeling samenkomen.

Samen met mediapartner PINK wordt het jubileum via verschillende activiteiten gevierd. Via zwitserleven.nl/125-jaar blijft het merk in gesprek over verleden, heden en toekomst.

www.pinkagency.nl

www.selmore.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers