Zoover kiest GrowMads als groeipartner voor performance marketing

Het bureau wordt verantwoordelijk voor het beheer, de optimalisatie en de verdere uitbouw van het advertentieaccount

Reisplatform Zoover heeft GrowMads geselecteerd als groeipartner voor performance marketing. Het bureau wordt verantwoordelijk voor het beheer, de optimalisatie en de verdere uitbouw van het advertentieaccount van Zoover.

Zoover positioneert zich als een hybride online travel agency (OTA). Volgens het platform is het boeken van een vakantie naast het lezen van reviews een vaste stap in de klantreis geworden. Die ambitie vraagt volgens Zoover om marketing die stuurt op boekingen in plaats van alleen op verkeer.

Audit en herstructurering van het fundament

Ronald de Groot, Managing Director bij GrowMads: "Zoover stelde ons een kritische vraag: presteren onze Google- en Meta-kanalen wel goed genoeg? We zijn begonnen met een grondige analyse en stelden op basis van de uitkomsten een herstructureringsplan op. Hiermee zorgen we ervoor dat het advertentiebudget naar de meest waardevolle vraag gaat."

In plaats van bijsturen op de bestaande opzet bouwde GrowMads de volledige accountstructuur opnieuw op rond boekingsintentie. De wijzigingen zijn stap voor stap doorgevoerd.

Meer boekingen in de eerste weken

In de eerste vier weken na de overname van de Meta-campagnes steeg het aantal boekingen met 75 procent en groeide de wekelijkse boekingswaarde met 92 procent. De kostenefficiëntie bleef volgens GrowMads op peil.

Verbreding naar funnel, CRO en merk

Met de kanalen op orde verbreedt de samenwerking. GrowMads voert funnelanalyses uit om te bepalen waar bezoekers afhaken en vertaalt die inzichten naar conversieoptimalisatie (CRO) op de site. Parallel loopt het gesprek met Zoover over het aanscherpen van het merkverhaal en de campagnes, zodat performance en merk elkaar versterken.

Over GrowMads

GrowMads omschrijft zich als een digital marketing- en growth engineering-bureau dat groeisystemen bouwt en zich richt op datagedreven digital marketing en CRO, onafhankelijk van specifieke tools. Het bureau maakt deel uit van een groep bureaus en werkt samen met zusterbureaus Ablestar (strategie) en Craftmore (creatie).

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt