Zo blaas je de branding van jouw website het leven in

Je website is de ultieme manifestatie van je merkidentiteit. Dit geldt niet alleen voor sites, maar ook oudere sites hebben baat bij een goede brandingstrategie. Want naarmate je onderneming zich ontwikkelt, is het belangrijk dat je website uitstraalt waar je naartoe wil.

Het gevoel

We beginnen even met het gevoel en de merkperceptie die je als onderneming wil uitstralen. Dit is tenslotte de essentie van je bedrijf, en gaat veel verder dan je huisstijl en logo. Het is belangrijk dat je website dit gevoel uitstraalt, en dat klanten precies weten waar de onderneming voor staat en wat ze kunnen verwachten.

Bij een bestaande site is het dus essentieel om van tijd tot tijd na te gaan of de boodschap die de website uitdraagt, nog wel naadloos aansluit op hetgeen je wil bereiken.

De branding

Zeker in het digitale tijdperk waarin we leven, is het belangrijk om de branding van je onderneming te zien als een continu proces. Je staat als ondernemer nooit stil en verouderde branding zorgt ervoor dat je veel kansen misloopt.

Grofweg zijn er vier redenen om de branding van je site het leven in te blazen:

Binding met de doelgroep(en): bijvoorbeeld als je jouw doelgroep vergroot, je een andere doelgroep wil aanspreken, je een product of dienst gaat lanceren, of als de huidige branding niet meer aansluit op de beoogde doelgroep
Het ontbreken van kracht: het is belangrijk dat je branding scherp is. Zelfs als de branding voorheen goed zijn werk heeft gedaan, is het soms tijd voor vernieuwing. Je kunt het zien als een nieuw hoofdstuk, waarin het essentieel is dat de branding zich in hetzelfde tempo ontwikkelt als de onderneming
Beperkte online zichtbaarheid: het vergroten van de online zichtbaarheid is tevens een belangrijke reden om de branding aan te passen. Hierbij dient rekening te worden gehouden met de nieuwste technologieën en trends
Uitbreiding: het uitbreiden van je merk (bijvoorbeeld door het toevoegen van een productlijn of een andere dienst) kan betekenen dat er meer duidelijkheid nodig is. Ook dit is iets waar branding aan kan bijdragen. Denk aan een re-branding of het toevoegen van een maatwerk website, voor het positioneren van een label in de huidige markt

Is jouw website toe aan een make-over?

Toch kan het lastig zijn om voor je eigen site te bepalen of het tijd is voor een rebranding, mede vanwege het feit dat je hier zelf zo dicht op zit. Er zijn echter een aantal kenmerken die je kunnen vertellen dat het tijd is voor vernieuwing, waaronder:

Het niet of niet eenvoudig zelf kunnen bijhouden en aanpassen van de website, waardoor er weinig content bijkomt en er verouderde informatie wordt getoond
Meerdere websites die zorgen voor onnodige kosten, die echter kunnen worden opgelost met een multi-site oplossing
Het niet goed worden gevonden van je website in zoekmachines en teleurstellende digitale prestaties
Geen optimale gebruikerservaring, waardoor bezoekers niet vinden wat ze nodig hebben en vroegtijdig afhaken
Een onaantrekkelijk en verouderd design (inclusief verouderde beveiliging), wat zorgt voor uiteenlopende problemen

Volg Marketing Report op LinkedIn!