Zilveren Kruis en KNVB starten campagne mentale gezondheid

Op World Mental Health Day lanceerden Zilveren Kruis en de KNVB de campagne Trap het gesprek af. De campagne richt zich op het bespreekbaar maken van mentale druk onder jongeren op en rond het voetbalveld. Creatief bureau Natwerk ontwikkelde het concept, waarin de kracht van een klein gebaar centraal staat.

Mentale druk op en naast het veld

In vrijwel ieder voetbalteam zijn jongeren die mentale druk ervaren, bijvoorbeeld door school, sport, sociale media of thuissituaties. Die spanning verdwijnt niet zodra het fluitsignaal klinkt. Omdat voetbalclubs voor veel jongeren een tweede thuis vormen, willen Zilveren Kruis en de KNVB juist daar ruimte creëren om het gesprek over mentale gezondheid aan te gaan. Het doel is dat aandacht voor mentale gezondheid even vanzelfsprekend wordt als voor fysieke gezondheid..

De kracht van steun in beeld

Natwerk vertaalde deze gedachte naar een film die laat voelen wat echte support betekent. Niet door het probleem uit te leggen, maar door te tonen hoe dichtbij steun kan zijn. De film, geproduceerd door CZAR, vangt de spanning en stilte van het moment waarop iemand besluit iets te doen.

Jurgen Retra, Head of Strategy bij Natwerk: “We wilden een campagne maken die niet uitlegt wat support is, maar het voelbaar maakt. Door het perspectief te verleggen, van degene die worstelt naar degene die iets ziet en besluit iets te doen. Want precies dat moment, dat kleine gebaar, is waar echte verandering begint. In sport, en in hoe we met elkaar omgaan.”

Een bal die het gesprek op gang brengt

Om gesprekken letterlijk in beweging te brengen, ontwikkelden Zilveren Kruis, de KNVB en Natwerk een symbolische voetbal met vragen die trainers, ouders en teamgenoten helpen om mentale druk bespreekbaar te maken. De vragen zijn opgesteld in samenwerking met MIND Us. Clubs in het hele land kunnen de bal aanvragen als hulpmiddel om het onderwerp aan te kaarten binnen hun vereniging.

Landelijke activatie

Na de aftrap op 10 oktober op de KNVB Campus in Zeist kreeg de campagne landelijke aandacht met een commercial tijdens de interland van Oranje. De activatie wordt voortgezet via voetbalclubs, socialmediakanalen, digitale buitenreclame en persoonlijke verhalen. Daarmee willen de initiatiefnemers het gesprek over mentale gezondheid levend houden in kleedkamers, kantines en huiskamers van voetballend Nederland.

Credits: 
Bureau: Natwerk | Klant: Zilveren Kruis | Productiehuis: CZAR Amsterdam | Regisseur: Aaron van Valen | DOP: Daan Bukman | Montage: Jorien Voogt | Postproductie: Alexis da Camara | Grading: Roman Strijbos – Het Kleurlokaal | Muziek, sound design & voice-over: Amp.Amsterdam | Voetbalcommentaar: Wytse van der Goot

www.natwerk.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert