ZIGT: De koektrommel blijft nog even open, Google stelt uitfasering cookies uit

De uitfasering van third-party cookies binnen Chrome wordt uitgesteld tot 2025. Dit heeft Google aangegeven in een recente update over de ontwikkelingen binnen de ‘Privacy Sandbox commitments’. Als reden wordt deze keer de feedback van de industrie, regulatoren, en developers genoemd. Google verwijst daarbij specifiek naar de UK’s Competetition and Markets Authority (CMA), welke meer tijd nodig zou hebben voor het evalueren van testresultaten. De deadline van juni 2024 is daardoor volgens Google niet meer haalbaar.

Het is niet de eerste keer dat de uitfasering van third-party cookies wordt uitgesteld. In 2022 gaf Google ook al aan meer tijd nodig te hebben om alternatieve technologieën vanuit de markt te testen en te evalueren. Toen werd FLoC (Federated Learning of Cohorts) als een potentieel alternatief voor cookies genoemd, maar dit werd uiteindelijk wegens te veel kritiek omtrent privacygevoeligheid geschrapt.

Google Topics API

Inmiddels heeft Google zijn zinnen gezet op de Google Topics API als privacyvriendelijker alternatief.

In tegenstelling tot cookies maakt Topics geen gebruik van serverdata, maar worden algemenere onderwerpen van gebruikersinteresses gebruikt om relevante advertenties te tonen. Na drie weken worden deze interesses gereset, waardoor volgens Google geen data bewaard blijft.

Alternatieven voor cookies

Dat cookies worden uitgefaseerd staat vast, het is alleen nog even wachten op Google. Gelukkig zijn er inmiddels al veel goede alternatieven opgekomen vanuit de digitale markt die zich daarop voorbereiden. Contextueel adverteren en het gebruik van first-party cookies (in plaats van third-party) worden bijvoorbeeld al steeds meer met succes ingezet binnen digitale campagnes.

In de video hieronder gaan wordt er ingegaan op de alternatieven.

Geschreven door: Alexander Boissevain, Digital Marketing Consultant bij Zigt

www.zigt.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Marketing Report TV] Tamara van Dalen (iO): Experience is everything is ons motto

19-12-2024 | 15:22:00

Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken Bas Vlugt en Peter Wybenga haar over waar iO in uitblinkt, experience is everything

Lees Meer >>

[Marketing Report TV] Boaz Disselkoen over Karvan Cevitams De top tweedruivend

19-12-2024 | 13:38:21

Boaz Disselkoen is marketeer bij Kraft Heinz en specifiek voor Karvan Cevitam.

Lees Meer >>

[Marketing Report Radio] Marijnke van der Burgh over kerstfilms, RTL8 en het M100-event

19-12-2024 | 13:18:00

Te gast bij Marketing Report Radio vertelt Marijnke van der Burgh over de recente ontwikkelingen binnen de advertentiemarkt

Lees Meer >>

ZIGT: Hebben Google strategen en consultants echt het beste voor met de belangen van de klant?

17-12-2024 | 11:43:00

Hoewel Google beweert dat het algoritme beter kan bepalen welke bezoeker meer waard is, zijn wij ervan overtuigd dat de klant het beter kan bepalen

Lees Meer >>

ZIGT: Conversion Lift Study van Meta; wat is het en wat kun je ermee?

20-11-2024 | 11:51:00

Meta biedt adverteerders weer de mogelijkheid om de self-service Conversion Lift Study in te zetten. Met deze Study kun je de incrementele waarde van een campagne of Meta als platform an sich inzichtelijk maken. Dit klinkt natuurlijk ideaal, maar hoe gaat het in zijn werk? En hoe kun je deze Conversion Lift Study toepassen in je totale marketingattributie om de juiste inzichten te krijgen? Ik leg het je uit in dit artikel.

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Daan Dekkers