22-05-2024 | 14:29:00

Bekeken: 7700

Door: Kanaal: Creative Agencies Categorie: nieuws

Tags:

ZIGT: De koektrommel blijft nog even open, Google stelt uitfasering cookies uit

De uitfasering van third-party cookies binnen Chrome wordt uitgesteld tot 2025. Dit heeft Google aangegeven in een recente update over de ontwikkelingen binnen de ‘Privacy Sandbox commitments’. Als reden wordt deze keer de feedback van de industrie, regulatoren, en developers genoemd. Google verwijst daarbij specifiek naar de UK’s Competetition and Markets Authority (CMA), welke meer tijd nodig zou hebben voor het evalueren van testresultaten. De deadline van juni 2024 is daardoor volgens Google niet meer haalbaar.

Het is niet de eerste keer dat de uitfasering van third-party cookies wordt uitgesteld. In 2022 gaf Google ook al aan meer tijd nodig te hebben om alternatieve technologieën vanuit de markt te testen en te evalueren. Toen werd FLoC (Federated Learning of Cohorts) als een potentieel alternatief voor cookies genoemd, maar dit werd uiteindelijk wegens te veel kritiek omtrent privacygevoeligheid geschrapt.

Google Topics API

Inmiddels heeft Google zijn zinnen gezet op de Google Topics API als privacyvriendelijker alternatief.

In tegenstelling tot cookies maakt Topics geen gebruik van serverdata, maar worden algemenere onderwerpen van gebruikersinteresses gebruikt om relevante advertenties te tonen. Na drie weken worden deze interesses gereset, waardoor volgens Google geen data bewaard blijft.

Alternatieven voor cookies

Dat cookies worden uitgefaseerd staat vast, het is alleen nog even wachten op Google. Gelukkig zijn er inmiddels al veel goede alternatieven opgekomen vanuit de digitale markt die zich daarop voorbereiden. Contextueel adverteren en het gebruik van first-party cookies (in plaats van third-party) worden bijvoorbeeld al steeds meer met succes ingezet binnen digitale campagnes.

In de video hieronder gaan wordt er ingegaan op de alternatieven.

Geschreven door: Alexander Boissevain, Digital Marketing Consultant bij Zigt

www.zigt.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Vacatures] ZIGT zoekt SEA Consultant

07-03-2025 | 07:46:00

ZIGT is per direct op zoek naar SEA Consultant – Arnhem/Tilburg

Lees Meer >>

Het echt van het nep onderscheiden is niet te doen

24-02-2025 | 09:00:00

Marijnke van der Burgh is te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio. We spreken haar over virtuele influencers.

Lees Meer >>

[Vacatures] ZIGT zoekt een Programmatic Campaign Manager – Hoofddorp

18-02-2025 | 08:18:00

ZIGT is per direct op zoek naar Programmatic Campaign Manager – Hoofddorp

Lees Meer >>

[Vacatures] ZIGT zoekt een Media Director – Arnhem

18-02-2025 | 08:05:00

ZIGT is per direct op zoek naar Media Director – Arnhem

Lees Meer >>

Elke ChatGPT aanvraag staat gelijk aan 10 seconden douchen

02-02-2025 | 14:12:00

Niek Custers is Innovation & Strategy Director bij ZIGT. Hij schrijft een column naar aanleiding van zijn presentatie tijdens de WhitePapers Sessions op het M100 Event op 4 december 2024 in Spant! in Bussum

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

REVITALIZE ontwikkelt campagne voor ParkinsonNederland

17-11-2025 | 17:56:00

ParkinsonNederland start dit najaar een campagne die de groeiende impact van parkinson onder de aandacht brengt.

Lees Meer >>

ING lanceert Rond af & Beleg en start met AppDate

17-11-2025 | 11:33:00

In plaats van een traditionele productlancering worden functies gepresenteerd via herkenbare gezichten en persoonlijke verhalen

Lees Meer >>

Mediahuis Nederland en ANWB lanceren campagne met radiospel voor Wegenwacht

14-11-2025 | 14:12:00

Mediahuis Nederland en de Wegenwacht van de ANWB zijn een samenwerking gestart ten behoeve van de campagne Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt

Lees Meer >>