FCB Amsterdam maakt campagne voor ZEKUR

Verzekeren moet vooral eenvoudig en geruststellend zijn

FCB Amsterdam heeft een campagne voor ZEKUR ontwikkeld die de gedachte centraal stelt dat verzekeren vooral eenvoudig en geruststellend moet zijn.  Als alles goed geregeld is in je bundel, hoef je er verder niet meer over na te denken, die gedachte wil ZEKUR uitstralen met de slogan Alles in je bundel, niets aan je hoofd.

ZEKUR heeft de ambitie om merk en conversie nadrukkelijk met elkaar te verbinden. Op basis daarvan ging FCB Amsterdam voor ZEKUR aan de slag na een gewonnen pitch begin dit jaar. 

In de campagne wordt dat vertaald naar herkenbare momenten waarop een situatie even stressvol voelt, maar de inhoud van een ZEKUR-verzekeringsbundel juist voor rust zorgt. Dat idee is uitgewerkt in een campagne voor de autoverzekering, zzp-verzekering en woonverzekering. In de middelen vormt een klankschaal een vervreemdend visueel element dat symbool staat voor het moment waarop de rust terugkeert.

Merkbekendheid

De middelenmix is erop gericht om zowel merkbekendheid en zichtbaarheid als concrete overweging en conversie te realiseren. De focus op onderscheidende productcommunicatie in combinatie met merkopbouw sluit aan op de oorspronkelijke campagneopdracht. De campagne wordt breed uitgerold met drie online video’s en social cutdowns, digital out of home in bij tankstations en voor de woonverzekering digital out of home bij bouwmarkten. Verder wordt de campagne ondersteund met Google Ads, display advertising, een branded content-artikel en een advertentie op de achterzijde van een Telegraafkatern.

Janneke Kloosterman, Merk- & Marketingcommunicatiemanager bij ZEKUR: “Ons eigenwijze verzekeringsmerk komt in deze campagne zowel qua vorm als inhoud goed tot zijn recht. Met deze campagne laten we zien dat verzekeren niet ingewikkeld hoeft te zijn. We maken het makkelijker om een goede keuze te maken én we geven mensen het vertrouwen dat het gewoon goed geregeld is.”

Massimo van der Plas, Chief Creative Officer bij FCB Amsterdam: “Met Alles in je bundel, niets aan je hoofd. hebben we een campagnemantra te pakken dat functioneel is, maar ook direct het merkgevoel van ZEKUR neerzet. Peace of mind ook op momenten waar een schade wel heel dichtbij lijkt. Daar kunnen we nog jaren mee door.”

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong