ZEKUR kiest FCB Amsterdam na pitch

ZEKUR heeft na een pitch gekozen voor FCB Amsterdam als creatief bureau. Met de samenwerking wil ZEKUR zijn merkbelofte scherper en onderscheidender laden. De eerste stap is een massamediale campagne waarin merkbekendheid en conversie nadrukkelijk samenkomen.

De campagne wordt ondersteund door een allround online aanpak. Daarbij staat een balans tussen merkopbouw en directe conversie centraal.

Merk en conversie hand in hand

Volgens ZEKUR vraagt de positionering van het merk om een duidelijke en onderscheidende aanpak, zowel in vorm als inhoud.

Janneke Kloosterman, merk- en marketingcommunicatiemanager ZEKUR: "We zijn een klein en eigenwijs verzekeringsmerk, dus de opdracht is om echt verschil te maken op vorm en inhoud. In de campagne moeten merkbekendheid en conversie hand in hand gaan. Al onze campagnes zijn productgericht en we zien dat een consistente merkbenadering zich ook vertaalt in merkbekendheid."

Focus op verantwoorde eenvoud

In de marketingcommunicatie van ZEKUR staan de waarden makkelijk en slim centraal. Het merk wil verzekeren terugbrengen naar de kern: zonder poespas, zonder kleine lettertjes en met duidelijke keuzes.

Daarbij voelt ZEKUR zich verantwoordelijk voor de keuzes die klanten maken. Door verzekeringen te bundelen en opties te vereenvoudigen, wil het merk overzicht en zekerheid bieden.

Janneke Kloosterman: "Door keuzes te versimpelen en bundels aan te bieden, maken we het overzichtelijker. Daarin schuilt ook een verantwoordelijkheid. Als we zeggen dat je minimaal goed verzekerd bent, moet dat ook echt zo zijn. Onze eigenzinnigheid gaat samen met die verantwoordelijkheid."

Snelle start van samenwerking

FCB Amsterdam en ZEKUR zijn inmiddels gestart met de eerste stappen richting de campagne. De samenwerking kenmerkt zich volgens beide partijen door korte lijnen en een ondernemende mentaliteit.

Jos Vis, FCB Amsterdam: "We zijn net begonnen, maar schakelen nu al snel. Het kleine, ondernemende team van ZEKUR leeft hun merkpersoonlijkheid. Als nuchtere buur zijn ze direct, to the point en een tikje eigenzinnig. Dat past goed bij ons en zorgt nu al voor vaart en duidelijkheid."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers