Zeetours boekt succes met radiocampagne op Qmusic en JOE

[DPG Media Radio] Hoe vergroot Zeetours merkbekendheid en omzet met radio op Qmusic en JOE?

Dankzij een krachtige radiocampagne op Qmusic en JOE wist Zeetours, in samenwerking met Norwegian Cruise Line, haar merkbekendheid te vergroten. De gerichte focus op de doelgroep resulteerde in een groei in websiteverkeer, enthousiaste klantreacties en een omzetstijging. Lees hoe Zeetours met DPG Media Radio opvallende resultaten boekte.

Basisinformatie

• Adverteerders: Zeetours & Norwegian Cruise Line
• Branche: Reisbranche
• Doelgroep: Huishoudens met kinderen (0-12 jaar) en 35-64 jaar (AB1)
• Media-inzet: Radiocampagne
• Ingezette titels: Qmusic en JOE
• Resultaten: +4 procent stijging in top of mind-merkherkenning, +19 procent websiteverkeer, +11 procent omzet

De uitdaging

Hoe specifieke doelgroepen tot actie aangezet kunnen worden met radio.

Zeetours wilde haar merkbekendheid uitbreiden en het aantal boekingen verhogen, met specifieke focus op de samenwerking met Norwegian Cruise Line. Doelgroepen waren enerzijds gezinnen met jonge kinderen en anderzijds AB1-reizigers tussen de 35 en 64 jaar. Na eerdere ervaringen met publieke radiozenders koos Zeetours ditmaal bewust voor de commerciële slagkracht van Qmusic en JOE, passend bij de gewenste doelgroep.

De oplossing

Een radiocampagne die precies de juiste toon treft en de merkherkenning doet stijgen.

De sterke luisterprofielen van Qmusic en JOE maakten deze radiozenders de perfecte keuze voor de campagne. Dankzij de nauwe samenwerking tussen Zeetours, Norwegian Cruise Line en de teams van Qmusic en JOE werd in recordtijd een opvallende en creatieve radiospot ontwikkeld.

Voorafgaand aan de lancering bood DPG Media Radio het gratis Pre AIR-onderzoek aan, waarmee de radiospot werd getoetst bij een panel. Dit onderzoek gaf direct groen licht en leverde waardevolle inzichten op. Zo lag de top of mind-herkenning van het merk Zeetours 4 procent hoger en steeg de totale herkenning zelfs 15 procent. De commercial werd bovengemiddeld origineel en relevant bevonden en wist de aandacht goed vast te houden. De impact op de houding tegenover het merk steeg ook significant na het horen van de spot. De campagne werd na deze onderzoeksresultaten vol vertrouwen opgestart.

Stefan Driehuijs, marketingmanager Zeetours: "De samenwerking met onze partners bij Qmusic en JOE was zeer prettig. Duidelijke communicatie en er wordt op elk vlak meegedacht."

Het resultaat

Opvallende stijgingen in traffic en omzet.

De resultaten logen er niet om: naast de eerder genoemde stijging in bekendheid steeg het websiteverkeer van Zeetours met 19 procent, terwijl de omzet uit de samenwerking met Norwegian Cruise Line met 11 procent toenam. In totaal participeerden 1.391 mensen in de winactie, wat leidde tot veel positieve feedback:

Klant Zeetours: "We hebben jullie op de radio gehoord, heel erg leuk!"
Prijswinnaar: "We hebben nog nooit wat gewonnen, wat is dit geweldig!"
Pre AIR-panellid: "Ik krijg meteen zin om op vakantie te gaan!"

De positieve ervaringen met radio zijn inmiddels door Zeetours doorgetrokken naar vervolgcampagnes. Naast radio wordt nu ook online audio, zoals pre-rolls bij podcasts van DPG Media, geïntegreerd in de bredere mediamix.

Campagne-uitingen

Benieuwd naar de radiospot? Beluister deze hier.

Credits:
Stefan Driehuijs, Marketing Manager - Zeetours | Jeremy van der Breggen, Accountmanager - Qmusic & JOE

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen