Zalando zet in op supporters bij Marathon Rotterdam

Zalando is op 12 april opnieuw aanwezig als sponsor van de NN Marathon Rotterdam 2026. Met de campagne Running is a team sport richt het bedrijf zich dit jaar nadrukkelijk op de rol van supporters tijdens het evenement.

Naast de lopers zet Zalando in op het activeren van publiek langs het parcours, met verschillende activaties in de stad en een centrale rol voor interactie en beleving.

Activaties in de stad

Een belangrijk onderdeel is de Zalando Cheering Zone op het Wilhelminaplein, nabij de Erasmusbrug. Hier kunnen supporters onder meer merchandise personaliseren, supportborden maken en gebruikmaken van fotospots.

Ook wordt voor het eerst een voetgangersbrug bij het Churchillplein aangekleed, zodat supporters makkelijker het parcours kunnen oversteken en zich oriënteren in de stad.

Daarnaast biedt Zalando na de finish een Post-Marathon Recovery Map met locaties in Rotterdam waar deelnemers kunnen herstellen.

Lokale campagne en samenwerkingen

In aanloop naar het evenement ontwikkelde Zalando een campagne met Isayah Boers, gericht op de Nederlandse markt. Daarbij wordt voortgebouwd op de merkboodschap What do I wear.

Ook werkt Zalando samen met ASICS, partner van zowel Zalando als de marathon. De samenwerking omvat onder meer out-of-home-uitingen en een Strava-challenge die gericht is op activatie van de hardloopcommunity.

Focus op sportstrategie

De sponsoring maakt deel uit van een bredere strategie waarin Zalando zich positioneert als platform voor sport binnen Europa.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert