Yune verdiept #MourningRoutines-campagne met DELA

Socialmedia-initiatief over rouw onder jongvolwassenen breidt uit naar Spotify en podcastapps

Coöperatie DELA lanceert een serie podcasts als uitbreiding op de lopende campagne #MourningRoutines. De campagne, ontwikkeld door contentbureau Yune, richt zich op het bespreekbaar maken van rouw onder jongvolwassenen en krijgt nu een verdiepende laag in audioformaat.

De oorspronkelijke campagne maakt rouw zichtbaar via persoonlijke routines die helpen omgaan met verlies. Bekende creators als Niek Roozen, Niels Oosthoek en Lieke Augustijn deelden op TikTok en Instagram hun eigen ervaringen. De oproep om mourning routines te delen leidde tot duizenden reacties en gedeelde verhalen.

Rouw krijgt plek in populaire podcastformats

Vanaf 7 mei verschijnen drie afleveringen op platforms als Spotify. Bekende formats als Borrelpraat, Drie Kwartjes en De Grote Gwen en Geraldine Show staan in het teken van rouw. De gesprekken gaan in op de invloed van verlies op vriendschappen, werk en identiteit.

Nienke van den Nieuwenhof, manager merk en communicatie DELA: "Met de social campagne hebben we het gesprek over rouw onder jongvolwassenen geopend. We willen laten zien dat er geen goed of fout is bij het verwerken van verlies. En dat erover praten helpt, ook op plekken waar je het misschien niet verwacht zoals social media of podcasts."

Inzicht: jongeren zoeken geen hulp, maar wel herkenning

Uit onderzoek van DELA blijkt dat twee op de drie jongvolwassenen geen hulp zoeken na verlies. De campagne speelt hierop in door rouw te koppelen aan herkenbare dagelijkse routines, zoals het dragen van een kledingstuk van een overledene of het luisteren naar een dierbaar liedje.

Thijs Jaski, managing director bij Yune: "We zagen hoe groot de afstand is tussen hoe jongeren zich online uiten en de rauwe werkelijkheid van rouw. Door mourning routines te koppelen aan vertrouwde formats en gezichten, ontstaat ruimte voor openheid, troost én herkenning."

Start podcastreeks

7 mei: Drie Kwartjes
10 mei: De Grote Gwen en Geraldine Show
14 mei: Borrelpraat

www.yune.nl

www.ipgmediabrands.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Mediahuis Nederland en ANWB lanceren campagne met radiospel voor Wegenwacht

14-11-2025 | 14:12:00

Mediahuis Nederland en de Wegenwacht van de ANWB zijn een samenwerking gestart ten behoeve van de campagne Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt

Lees Meer >>

Bob Koigi: De opmars van de B2B-influencer

14-11-2025 | 12:32:20

In een gefragmenteerde digitale wereld nemen de pogingen om de aandacht van invloedrijke trendsetters te trekken snel toe.

Lees Meer >>

[Vacatures] Serviceplan Amsterdam zoekt een Customer Journey Director bij Plan.Net

14-11-2025 | 08:36:00

Serviceplan Amsterdam is per direct op zoek naar een Customer Journey Director bij Plan.Net - Amsterdam

Lees Meer >>

TBWA\NEBOKO maakt Sinterklaas-commercial voor Albert Heijn

13-11-2025 | 14:00:00

Albert Heijn bereidt zich voor op het jaarlijkse Sinterklaasfeest en richt zich dit jaar sterk op de traditie van het schoentje zetten.

Lees Meer >>

Inter lanceert INTERISTA met DEPT

13-11-2025 | 11:00:23

Het Nederlandse verfmerk Histor is gestart met Geef kleur aan jouw verhaal, een social-first campagne waarin persoonlijkheid en verhalen worden vertaald naar een eigen verfkleur.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert