YouTube, het enige alternatief voor lineaire televisie?

Marco van de Lisdonk (Channel Factory) over de verschuiving in mediabestedingen

Marco van de Lisdonk is Head of Sales bij Channel Factory. Hij schrijft een column naar aanleiding van zijn presentatie tijdens de WhitePapers Sessions op het M100 Event op 4 december 2024 in Spant! in Bussum.

Dat het kijkgedrag van lineair naar online video is verschoven, zal voor niemand een verrassing zijn. De cijfers tonen een duidelijke trend: streaming is mainstream, met name in de leeftijd tot 49 jaar. Zo zie je dat lineaire televisie voornamelijk nog wordt bekeken door 50+’ers.

CTV neemt het over In 2020 keek slechts 33 procent van de Nederlanders (18+) CTV op het grote scherm, in 2024 is dat gestegen naar 57 procent. De meesten zullen denken dat platforms zoals Netflix of Videoland de meeste kijkers trekken. De GroupM Marktmonitor geeft echter aan dat YouTube het grootste online dagbereik realiseert. De broadcasters moeten het hebben van het bereik op lineaire televisie. Dit maakt YouTube populairder dan de streamingdiensten. Uit recente data van Google en Channel Factory blijkt dat er maandelijks 13 miljoen mensen in Nederland naar YouTube kijken.

Waarom YouTube een plek moet krijgen in een Total Video-strategie

Hoewel Netflix en Videoland veel media-aandacht krijgen, biedt YouTube de meeste voordelen. De CPM voor YouTube (CTV) start bij zo’n € 15, wat in de buurt komt van een GRP op traditionele televisie, met de mogelijkheid om veel meer targeting toe te passen. Bij de Nederlandse broadcasters lopen de CPM-tarieven voor online video op tot € 50,-. Soms ook met de kanttekening dat 50 procent van het budget op lineaire televisie ingekocht moet worden. Daarnaast is YouTube leading in context. Partners van het YouTube Measurement Program, waaronder Channel Factory, zijn in staat om advertenties af te stemmen op de juiste doelgroepen en tevens misaligned content uit te sluiten.

Een verschuiving in mediabestedingen

De verschuiving van eyeballs naar online video is onmiskenbaar en moet gezien worden binnen een strategie voor Total Video. De verschillende doelgroepen zitten nu eenmaal op verschillende platformen. De 50+ doelgroep kijkt lineaire televisie, de doelgroep tot 49 jaar uitgesteld en online. Terwijl platforms zoals Netflix, Videoland of Amazon Prime populaire keuzes zijn voor on-demand content, biedt YouTube adverteerders de mogelijkheid om op een breed publiek te richten tegen lagere kosten, met de flexibiliteit uit te leveren binnen de juiste context.

Slimme keuzes voor de toekomst

De toekomst van televisie is digitaal, het aandeel van CTV zal verder toenemen het komende jaar. Het aantal abonnementen op Netflix, HBO Max en Disney+ met advertenties is nog steeds erg beperkt, minder dan 30 procent kijkt met advertenties. YouTube heeft zich als de meest schaalbare optie gepositioneerd. YouTube biedt de juiste combinatie van bereik en targetingmogelijkheden. Voor merken betekent dit dat de keuze voor YouTube een noodzakelijke is in een tijd waarin een strategie op Total Video de toekomst is.

www.channelfactory.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers