Yolanda van Die: Zonder vertrouwen werkt AI niet

Whitepaper Sessions Cannes 2025: CMO a.i. van Centraal Beheer over emotie, AI en vertrouwen

Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s. In deze sessie spreekt Yolanda van Die, CMO a.i. bij Centraal Beheer, over de rol van menselijke verbinding in een tijdperk van AI en technologische versnelling.

“We weten nu dat AI en technologie schaalbaar zijn en razendsnel kunnen gaan. Maar hoe creëer je daarin een echte, hart-tot-hartconnectie?” vraagt Yolanda van Die zich af. Ze ziet dat mensen AI inzetten voor bijvoorbeeld therapie vanwege de 24/7 beschikbaarheid, maar benadrukt dat echte emotionele verbinding moeilijk te automatiseren is.

Emotionele finesse en de rol van data

De uitdaging zit volgens Yolanda van Die in het combineren van data en empathie: “Waar zit de emotionele finesse? Data is niet het doel op zich, het is een enabler. Maar om het onderscheidend te maken, is empathie nodig.” Ze benadrukt dat de kern van marketing blijft staan: waarde toevoegen voor de klant, authentiek zijn en vertrouwen opbouwen.

Daarbij waarschuwt ze voor het verliezen van controle: “We gaan van massacommunicatie naar massale conversaties. Maar hoe stuur je dat aan? Hoe werk je met AI als copiloot, zonder dat het het stuur volledig overneemt?”

Vertrouwen als fundament

Vertrouwen speelt volgens Yolanda van Die een centrale rol in het gebruik van AI. Ze verwijst naar het Edelman Trust Barometer-onderzoek, waaruit blijkt dat 73 procent van de mensen merken niet vertrouwt. “Ze vertrouwen mensen, en dan vooral mensen die echt, kwetsbaar en authentiek zijn. Als je dat kunt laten zien, stijgt het vertrouwen.”

Yolanda van Die benadrukt dat marketeers een belangrijke verantwoordelijkheid hebben in het bewaken van ethiek, het bouwen van vertrouwen en het waarborgen van diversiteit. “AI wordt nog te vaak ontwikkeld vanuit één perspectief. Terwijl in Afrika, bijvoorbeeld, hele andere uitdagingen spelen. Dat vraagt om andere toepassingen en andere waarden.”

Ze sluit af met een bespiegeling: “Het is complex, en we weten nog veel niet. Maar het is ook leuk, want mensen zijn niet bang voor verandering – ze zijn bang voor wat ze verliezen.”

Kijk deze video hier

www.canneslions.com

Partners Marketing Report Cannes 2026

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Cannes 2026: AI is overal, onzekerheid maakt plaats voor zelfvertrouwen

29-06-2026 | 06:51:00

Marketing Report ontving dit jaar 40 gasten in onze radio-studio voor een interview:

Lees Meer >>

Heineken is het merk van Cannes Lions 2026

27-06-2026 | 23:12:00

Onder de adverteerders drukt geen merk zo'n stempel op Cannes Lions 2026 als Heineken

Lees Meer >>

Richard Smoorenburg: Cannes is een huishoudbeurs voor marketeers

27-06-2026 | 16:05:43

Laten we het eens over iets anders hebben: 55 zeecontainers aan gratis swag/goodies/meuk*

Lees Meer >>

WPP, Ogilvy, Heineken en LePub grote winnaars van Cannes Lions 2026

27-06-2026 | 13:16:00

Het Cannes Lions International Festival of Creativity sluit de editie van 2026 af met een vertrouwd beeld aan de top en duidelijke verschuivingen daaronder

Lees Meer >>

John Olivieira-Siere: Cannes Lions 2026 ging niet over AI

26-06-2026 | 15:01:00

John Olivieira-Siere bezoekt de Cannes Lions meer dan 20 jaar en is terug van de 2026-editie. Hij beschouwt deze in een column

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen