Yellow Jersey ontwikkelt Coaching Girls-campagne voor KNVB en Nike

De KNVB en Nike lanceren een campagne om de begeleiding van meiden in het juniorenvoetbal te verbeteren: Coaching Girls.

Hoewel het aantal voetballende meiden in Nederland nog altijd blijft groeien, is er wel sprake van een opvallende uitstroom in de leeftijdscategorie 13 tot 18 jaar, die hoger ligt dan bij de jongens in deze leeftijdsfase. Factoren zoals sociale normen, stereotyperingen en begeleiding die niet op meiden is toegespitst, spelen hierbij een rol, blijkt uit onderzoek.

De KNVB en Nike bundelen daarom hun krachten in een campagne om coaches van voetballende meiden beter op te leiden. Daarbij is er speciale aandacht voor bewustwording van de specifieke behoeften van jonge voetbalsters.

Coaching Girls-module

Om coaches zo goed mogelijk te faciliteren, hebben KNVB en Nike de Coaching Girls-module ontwikkeld. Deze module bestaat uit elf thema's die relevant zijn voor voetballende meiden met onderwerpen als het geven van feedback, omgaan met conflicten, het stellen van doelen en ook hoe coaches het beste om kunnen gaan met onderwerpen als menstruatie en inclusieve communicatie. De handvatten uit deze module inspireren coaches om hun eigen begeleiding en coaching van voetballende meiden te optimaliseren.

De module is online en openbaar beschikbaar via KNVB Rinus, het online trainingsplatform van de KNVB.

Coaching Girls-campagne

Het voetbalseizoen is gestart en vormt daarmee het ideale moment om hier als coach mee aan de slag te gaan. Daarom ontwikkelden de KNVB en Nike in samenwerking met Sportmarketingbureau Yellow Jersey een landelijke campagne om deze Coaching Girls-module te lanceren.

In deze campagne staan video’s met echte verhalen van jonge voetballende meiden centraal. Hierbij gaat het over onderwerpen zoals omgaan met blessures, inclusieve communicatie en het creëren van een teamgevoel. Deze verhalen bieden coaches waardevolle inzichten vanuit het perspectief van de meiden die ze trainen, waardoor de aanleiding van de campagne duidelijker wordt.

De komende twee maanden zal de Coaching Girls-campagne breed onder de aandacht worden gebracht via de kanalen van de KNVB. Ook is er een samenwerking met de hoogste vrouwenvoetbalcompetitie, de Azerion Vrouwen Eredivisie. Hiermee wordt een groot publiek van zowel coaches als voetballiefhebbers bereikt.

Daarnaast zal de campagne zich richten op clubs om hen te helpen bij de implementatie van de Coaching Girls-module. Trainers kunnen gratis een fysiek exemplaar van het Coaching Girls-handboek aanvragen, zodat zij de kennis uit de module direct in de praktijk kunnen toepassen.

De campagne wordt gesteund door ambassadeurs Esmee Brugts (speelster FC Barcelona en Nederlands Elftal), coach Kees van Wonderen en oud-voetbalster en mediapersoonlijkheid Rocky Hehakaija. Met hun diverse achtergronden zorgen zij voor extra draagkracht en zichtbaarheid richting de doelgroep.