WPP-topman Mark Read treedt terug, opvolger nog onbekend

Mark Read treedt eind dit jaar terug als CEO van WPP. Daarmee komt na ruim dertig jaar een einde aan zijn loopbaan bij het reclamebedrijf, dat onder zijn leiding marktaandeel verloor aan snellere, AI-gedreven concurrenten. De koers van WPP-aandelen staat op het laagste niveau in vijf jaar.

Druk op koers en positie in snel veranderende markt

Read trad in 2018 aan als opvolger van oprichter Martin Sorrell en voerde sindsdien meerdere herstructureringen door. Hij fuseerde bureaus, verkocht onderdelen en verlaagde de schuldenlast. Toch verloor WPP in 2023 zijn positie als grootste reclamegroep ter wereld aan het Franse Publicis. Afgelopen jaar gingen grote accounts zoals Coca-Cola en Paramount verloren, en het bedrijf is nu ook Mars kwijtgeraakt als klant.

Voorzitter Philip Jansen, voormalig topman van BT, startte begin dit jaar zijn rol als voorzitter en begon direct intern te inventariseren. Verschillende bronnen omschrijven hem als analytisch en doelgericht. Zijn komst voedde al eerder de speculatie dat Read zou vertrekken.

WPP zoekt opvolger

De zoektocht naar een opvolger is gestart. Een naam is nog niet bekend. Volgens Russ Mould, investment director bij AJ Bell, zet het ontbreken van een opvolgingsplan WPP op achterstand: “Het kan nog maanden duren voor er een nieuwe CEO is, terwijl concurrenten blijven versnellen.”

AI dwingt reclamewereld tot aanpassing

De opkomst van AI heeft de sector in korte tijd ingrijpend veranderd. Techplatforms als Meta en Amazon domineren de advertentiemarkt en bieden steeds meer geautomatiseerde oplossingen. Meta kondigde onlangs aan dat adverteerders met AI-tools volledig automatisch campagnes kunnen opzetten en uitrollen.

Volgens Mould raakt WPP achterop in een sector die digitalisering omarmt: “WPP’s cultuur is geworteld in traditionele reclame, terwijl de wereld digitaal is geworden. Een nieuwe CEO staat voor de uitdaging het bedrijf fundamenteel te moderniseren.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative

18-09-2025 | 09:04:00

Initiative is directly looking for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative - Netherlands

Lees Meer >>

EssenceMediacom verspreidt appeltaartgeur in OOH

16-09-2025 | 10:18:50

10 Out-of-Home spectaculars worden omgevormd tot verpakkingen van Koopmans Appeltaartmix en voorzien van een speciaal ontwikkelde geur

Lees Meer >>

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een HR-adviseur

16-09-2025 | 09:01:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een HR-adviseur

Lees Meer >>

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Performance Strateeg

16-09-2025 | 08:16:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Performance Strateeg

Lees Meer >>

Bob Koigi: Bureaus kiezen planeet boven fossiele winst

12-09-2025 | 08:48:43

In sectoren variërend van reclame tot bankwezen heroverwegen professionals de kosten van het faciliteren van uitbreiding van fossiele brandstoffen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Megawatt begeleidt entree ESN op Nederlandse markt

26-09-2025 | 08:37:00

Megawatt ontwikkelde de activatie en begeleidt de volledige introductie, inclusief de opening van de eerste fysieke ESN Store op Rotterdam Centraal.

Lees Meer >>

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:19

GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Lees Meer >>