WPP, Ogilvy, Heineken en LePub grote winnaars van Cannes Lions 2026

Het Cannes Lions International Festival of Creativity sluit de editie van 2026 af met een vertrouwd beeld aan de top en duidelijke verschuivingen daaronder. WPP is voor het tweede jaar op rij de meest bekroonde groep, met 140 Lions: een Titanium, 7 Grand Prix, 29 Gold, 40 Silver en 63 Bronze. Tegelijk winnen onafhankelijke bureaus en merken die zelf inzenden terrein, en valt een Italiaans bureau van Publicis op met een recordoogst. 

Het aantal inzendingen daalde dit jaar met ongeveer 25 procent, mede door het strengere beoordelingskader. Merken waren goed voor zo'n 10 procent van het ingezonden werk, onafhankelijke bureaus voor bijna een derde. Festival-CEO Simon Cook noemde 2026 vooraf een resetjaar. 

Ogilvy en WPP bovenaan de jaartitels

Ogilvy wint Network of the Year. Het bureau alleen kwam uit op 81 Lions, waaronder 3 Grand Prix, 13 Gold, 22 Silver en 43 Bronze, en tilde WPP daarmee opnieuw naar de hoogste groepstotalen. 

De hoofdtitel Agency of the Year gaat naar LePub Milaan, onderdeel van Publicis. Het bureau won dit jaar voor het eerst twee Grand Prix in één editie, en dat is meteen het opvallendste individuele resultaat van de week. Beide prijzen zijn voor Heineken, waarover hieronder meer. 

In de onafhankelijke categorieën is Rethink uit Toronto de grote naam. Rethink wint zowel Independent Network of the Year als Independent Agency of the Year. Bij de media gaat de hoofdprijs naar Dentsu. Carat wordt Media Network of the Year, op basis van het werk dat is gecrediteerd in de media placement-rol in de Media Lions. In de gezondheidscategorieën pakt Klick Health zowel Healthcare Agency of the Year als Healthcare Network of the Year. 

Een structurele wijziging hoort in dit overzicht thuis. Cannes Lions reikt voor 2026 geen Creative Company of the Year meer uit, de prijs die eerder Holding Company of the Year heette. Na grote structurele verschuivingen in de sector, waaronder de overname van Interpublic door Omnicom, concludeerde de organisatie dat de prijs geen consistente vergelijkingsmaatstaf meer biedt. WPP won die prijs in 2025, met Omnicom als tweede en Interpublic als derde. 

Heineken is het merk van het festival

Geen adverteerder drukt zo'n stempel op de editie van 2026 als Heineken. Het biermerk wint twee Grand Prix en zit daarnaast achter de mediatitel van Carat.

In Creative Strategy wint Heineken met The Pub That Refused to Die, gemaakt door LePub Milaan en Publicis Dublin. De film volgt 26 inwoners van het Ierse Kilteely die samen de laatste pub van het dorp kopen en heropenen nadat die voor 300.000 euro te koop staat. In Social & Creator wint Heineken de Grand Prix met Could Have Been a Heineken, eveneens van LePub Milaan. Die campagne zet lange WhatsApp-spraakberichten om in een uitnodiging om elkaar weer in het echt te zien, met een gratis biertje als beloning. 

De mediatitel van Carat leunt op datzelfde werk. Could Have Been a Heineken won twee Gold Lions in de Media Lions en droeg zo bij aan de verkiezing van Carat tot Media Network of the Year. 

Andere merken die meerdere of zwaarwegende Grand Prix winnen, zijn adidas en Apple. Adidas wint de Innovation Grand Prix met Supernova Adaptive, de eerste hardloopschoen die samen met de downsyndroomgemeenschap is ontworpen, via TBWA\Canada, en de Entertainment Grand Prix met Original Forever, via Johannes Leonardo in New York. Apple wint de Design Grand Prix met de rebranding van Apple TV, via TBWA\Media Arts Lab. AXA France wint de Creative Effectiveness Grand Prix met Three Words, een campagne die met drie toegevoegde woorden in verzekeringspolissen dekking regelt voor slachtoffers van huiselijk geweld. 

Voor het Benelux-publiek is één naam extra relevant. Anheuser-Busch InBev uit Leuven wint de Grand Prix in de nieuwe categorie Creative Brand met AB InBev: Creativity at Scale. 

Netwerkbureaus, indies en merken die zelf inzenden

De Grand Prix-lijst laat zich goed lezen langs drie soorten winnaars.

Bij de netwerkbureaus binnen de grote groepen vallen Publicis en Omnicom op. Publicis wint via LePub Milaan, Publicis Conseil in Parijs en Publicis Dublin. Omnicom wint onder meer via TBWA\Canada, adam&eve\TBWA, TBWA\Media Arts Lab en David in New York. Ook McCann, BBDO, GUT, Fallon en Johannes Leonardo staan op de lijst. 

De onafhankelijke bureaus zijn dit jaar nadrukkelijk aanwezig. Naast Rethink winnen Uncommon Creative Studio en Smuggler in Londen, Special in Australië en de Verenigde Staten, Isle of Any in New York, NORD in Stockholm, LOLA in Madrid, Circus Grey in Lima, Artplan in São Paulo, WeSayHi op Malta, The Partnership Agency in Nairobi en Canada in Barcelona een Grand Prix. 

Een derde groep zijn de merken en techbedrijven die als inzender zelf de hoofdprijs pakken. AB InBev wint de Creative Brand Grand Prix op eigen naam, en Google met Google DeepMind wint de Digital Craft Grand Prix met Project Genie. 

De Film Grand Prix voor een AI-merk

Mother Londen wint de Grand Prix in de Film-categorie met twee spots voor Anthropic's Claude, die laten zien hoe de AI-assistent helpt bij alledaagse vragen. Het gaat om Can I Get a Six Pack Quickly? en How Can I Communicate Better with My Mom?, beide gericht op de belofte van het bedrijf om geen commerciële boodschappen op het platform te tonen. 

Alle 34 Grand Prix op een rij

Hieronder de volledige lijst, per categorie, met campagne, adverteerder en bureau.

• Titanium (Dan Wieden Titanium): Haven, voor Suncorp Insurance, door Leo Australia, Sydney
• Innovation: Supernova Adaptive, voor adidas, door TBWA\Canada
• Creative Strategy: The Pub That Refused to Die, voor Heineken, door LePub Milaan en Publicis Dublin
• Creative Effectiveness: Three Words, voor AXA France, door Publicis Conseil, Parijs
• Creative Commerce: Lucky Fan Index, voor Wisła Kraków, door VML, Warschau
• Creative Business Transformation: The Wedding Rice, voor Wikifarmer, door McCann Athene
• Creative Brand: AB InBev: Creativity at Scale, voor AB InBev, door Anheuser-Busch InBev, Leuven
• Creative B2B: The Faroe Islands Space Program, voor SKF, door NORD, Stockholm
• Brand Experience & Activation: Expedition Impossible, voor Columbia Sportswear, door adam&eve\TBWA, Londen
• Social & Creator: Could Have Been a Heineken, voor Heineken, door LePub Milaan
• PR: The KitKat Heist, voor KitKat, door Burson Londen, met creatief werk van VML Londen
• Direct: Uva Uva Bombón, voor UVA App, door De La Cruz Ogilvy, San Juan
• Media: Build Your Own Super Bowl Commercial, voor Uber Eats, door Special, Australië en de Verenigde Staten
• Creative Data: SOS POS, voor BCP, door Circus Grey, Lima
• Outdoor: Field Barcode, voor Mercado Livre, door GUT, São Paulo
• Print & Publishing: Look Familiar?, voor Heinz Ketchup, door Rethink, Toronto
• Design: Apple TV Rebrand, voor Apple, door TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
• Industry Craft: Tiny Coffee Shops, voor De'Longhi, door LOLA, Madrid
• Film: Can I Get a Six Pack Quickly? en How Can I Communicate Better with My Mom?, voor Claude (Anthropic), door Mother, Londen
• Film Craft: Your Way Out, voor Coinbase, door Isle of Any, New York
• Digital Craft: Project Genie, voor Google, door Google en Google DeepMind, Mountain View
• Audio & Radio: Coquí Alarmed, voor Hyundai Puerto Rico, door BBDO Puerto Rico
• Pharma: Relax Your Tight End, voor Novartis, door Fallon, Minneapolis
• Health & Wellness: The Periodic Fable, voor The Ordinary, door Uncommon Creative Studio en Smuggler, Londen
• Entertainment: Original Forever, voor adidas, door Johannes Leonardo, New York, dat hiermee een dubbele Grand Prix wint
• Entertainment for Music: Rosalía ft. Björk, Yves Tumor, Berghain, voor Rosalía, door Canada, Barcelona
• Entertainment for Gaming: Copycats Welcome, voor Clash Royale, door David, New York
• Entertainment for Sport: The Thousand Sponsors of Muni, voor Club Deportivo Municipal, door McCann, Lima
• Luxury: Warmer Together, voor Moncler, door WeSayHi, Sliema
• Sustainable Development Goals: Paid Sick Leave for Cows, voor Too Good, door The Partnership Agency, Nairob
• Glass, The Lion for Change: Nigrum Corpus, voor Idomed en Instituto Yduqs, door Artplan, São Paulo
• Grand Prix for Good: 600K Network, voor Comando Con Venezuela, door Rainbow Lobster, Mexico-Stad, en Comando Con Venezuela, Caracas
• Lions Health en United Nations Foundation Grand Prix for Good: Vehicle of Hope, voor Caritas, door Caritas

In totaal zijn er 34 Grand Prix uitgereikt over 32 categorieën. Het verschil zit in de Film-categorie, waar Mother Londen twee Grand Prix wint voor Claude, en in Entertainment, waar Original Forever van adidas een dubbele Grand Prix oplevert voor Johannes Leonardo.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt