WPP Media maakt opvallende comeback in mediapitches

COMvergence ziet sterke omslag tussen 2025 en Q1 2026, Omnicom sterke tweede

WPP Media heeft in korte tijd een opvallende ommekeer doorgemaakt in de wereldwijde strijd om mediabudgetten. Waar de mediagroep in 2025 nog als enige van de zes grote holdings een negatief resultaat noteerde, voert het bedrijf in het eerste kwartaal van 2026 juist de mondiale new business-ranglijst van COMvergence aan.

Volgens de onderzoeksdata van COMvergence verloor WPP Media in 2025 in totaal 27 procent van alle wereldwijd verplaatste mediabudgetten, goed voor een negatieve balans van 6,9 miljard dollar. In Q1 2026 draaide dat beeld volledig om: de groep behaalde wereldwijd 1,5 miljard dollar aan nieuwe klantomzet en stond zowel bovenaan in Total New Business als Net New Business.

Publicis Media domineerde 2025

In de definitieve ranglijst over 2025 was Publicis Media de duidelijke winnaar. De mediagroep realiseerde 10 dollar miljard aan nieuwe klantomzet, goed voor ongeveer een derde van alle mediabudgetten die wereldwijd van bureau wisselden.

Belangrijke opdrachten voor Publicis Media kwamen onder meer van Coca-Cola in Noord-Amerika en internationale accounts van Aldi, Barilla, Dropbox, Friesland Campina, LinkedIn, Mars, PayPal en Santander. Mediabrands, Dentsu, Havas Media Network en Omnicom Media volgden op afstand met resultaten tussen de 1,3 miljard en 1,8 miljard dollar.

Op netwerkniveau eindigde Starcom als grootste winnaar van 2025 met 2,7 miljard dollar aan totale new business. Initiative en Spark Foundry completeerden de top 3.

WPP Media herpakt zich in Q1 2026

Begin 2026 veranderde het speelveld aanzienlijk. WPP Media behaalde in het eerste kwartaal grote opdrachten van onder meer Jaguar Land Rover, Estée Lauder en SC Johnson. Ook de prestaties van Wavemaker en EssenceMediacom droegen bij aan het herstel van de groep.

De nieuw gevormde Omnicom Media Group eindigde in Q1 2026 op de tweede plaats. De combinatie van Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD en UM realiseerde samen 1 miljard dollar aan nieuwe opdrachten en 1 miljard dollar aan contractverlengingen. Publicis Media eindigde als derde.

Olivier Gauthier, Founder en CEO van COMvergence: “Van de in totaal beoordeelde mediabestedingen van 7 miljard dollar werd 25 procent - goed voor 1,8 miljard dollar - toegewezen aan maatwerkoplossingen die direct worden beheerd door een van de drie grootste holdings: WPP Media, Omnicom Media en Publicis Media. Onze Global Q1 2026 New Business Barometer laat voor het eerst zien dat groepsgerichte teams zo’n groot aandeel hebben in het totale beoordeelde mediavolume. Dat weerspiegelt de toenemende consolidatie van mediabudgetten binnen gecentraliseerde groepsoplossingen.”

Retentiepercentages lopen sterk uiteen

COMvergence onderzocht in 2025 wereldwijd meer dan 4400 mediapitches en contractverlengingen in 49 landen, goed voor 37,4 miljard dollar aan mediabudgetten. Het gemiddelde retentiepercentage lag op 21 procent, het laagste niveau in 8 jaar.

WPP Media behoorde in 2025 juist tot de zwakste spelers op retentiegebied. De groep wist slechts 16 procent van de beoordeelde klantomzet te behouden.

In Q1 2026 verbeterde dat beeld aanzienlijk. Het gemiddelde retentiepercentage steeg naar 38 procent, een van de hoogste niveaus van de afgelopen jaren. Publicis Media noteerde het hoogste retentiepercentage binnen de grootste holdings, gevolgd door Omnicom Media met 70 procent en WPP Media met 62 procent.

Ook onafhankelijke bureaus vergroten hun aandeel in de markt. In Q1 2026 waren onafhankelijke bureaus goed voor 20 procent van het totale beoordeelde mediavolume. Local Planet behaalde daarbij de hoogste netto groei in nieuwe business, mede dankzij de prestaties van het Duitse bureau Pilot.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt