WPP Media maakt adidas-campagne met Brainpower

WPP Media’s StudioM heeft voor adidas een campagne ontwikkeld rond de Superstar sneaker. Daarin staat de samenwerking met Brainpower centraal, met als resultaat de track en videoclip Superstar Icon.

Met het concept A Superstar Collision verbindt WPP Media de historie van de sneaker aan de huidige socialmediacultuur. De campagne speelt in op de TikTok-trend 2026 = 2016, seizoen 2 en krijgt uitrol via TikTok, Instagram en Spotify.

StudioM koppelt sneaker aan hiphopcultuur

adidas vroeg WPP Media om de Superstar lokaal relevant en cultureel geloofwaardig onder de aandacht te brengen. StudioM koos daarom voor een concept waarin de sneaker wordt gekoppeld aan de rol van de Superstar binnen de hiphopcultuur sinds de jaren 80.

Volgens het bureau sluit die benadering aan op de zichtbaarheid die het model ook in 2016 had in het straatbeeld. Door Brainpower aan de campagne te verbinden, zet WPP Media een artiest in die volgens het bureau past bij de culturele context van de sneaker.

Track en videoclip vormen kern van campagne

De campagne bestaat uit teasers en de release van de volledige track en videoclip Superstar Icon. Daarmee kiest WPP Media voor een aanpak waarin muziek en content een centrale rol spelen in plaats van alleen een klassieke advertentiecampagne.

Brainpower, artiest: "Het is een eer dat ik gevraagd ben èn de artistieke vrijheid kreeg om met adidas en WPP Media voort te mogen borduren op - en iets toe te voegen aan - de briljante campagne(s) met oa Samuel L. Jackson in de US. Subtiel, met een knipoog, maar vol vakmanschap en met een vleugje humor, in een ijzersterk concept gegoten. Hierdoor rijdt het geheel soepel en stijlvol als een luxe bolide èn klopt het tegelijkertijd ook als een bus."

Minke Kliphuis, Creative bij WPP Media’s StudioM: "Met deze campagne omarmen we de legacy van de Superstar door terug te gaan naar de essentie: hiphop. In plaats van een merkverhaal te forceren, laten we het woord aan Brainpower, niet alleen een absolute OG, maar ook een pure sneakerhead. Zo haken we geloofwaardig in op de 2016-nostalgie die nu leeft op TikTok. We wilden niet simpelweg dmv adverteren alleen maar zenden richting de doelgroep, maar met een nieuwe track daadwerkelijk waarde toevoegen aan de cultuur die leeft binnen deze doelgroep."

www.wearestudiom.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen