WPP Media koppelt YouTube Creator Insights aan eigen tools

WPP Media breidt de samenwerking met Google verder uit door YouTube Creator and Content Insights te integreren in WPP Open en de AI-tools van The Goat Agency. Met deze stap wil het mediabedrijf meer transparantie, precisie en schaal brengen in creator-gedreven marketing voor internationale merken.

Dankzij toegang tot eigen YouTube-inzichten kan WPP Media klanten ondersteunen bij het selecteren van geschikte creators voor zowel betaalde als organische campagnes. Daarmee richt het bedrijf zich op een structurele uitdaging binnen de sector: het nauwkeurig koppelen van creators aan doelgroepen om aantoonbare resultaten te realiseren.

Creator-inzichten binnen het technologie-ecosysteem van WPP

De YouTube-data is geïntegreerd in het marketingtechnologie-ecosysteem van WPP en in The Goat Agency, de influencerpropositie van WPP Media. Deze integratie moet creatorinvesteringen verschuiven van versnipperde inkoop naar een prestatiegerichte en volledig verantwoordbare aanpak.

Binnen WPP Open kunnen planners de inzichten inzetten om opkomende creators en contenttrends te signaleren op basis van interesses en publieksvoorkeuren. Zo kunnen budgetten gerichter worden ingezet op content die aantoonbaar bijdraagt aan campagneresultaten.

The Goat Agency integreert YouTube-API voor brand deals

The Goat Agency behoort wereldwijd tot de eerste partners die de YouTube-API voor brand deals integreren. Hierdoor krijgt het bureau toegang tot uitgebreidere creator- en videostatistieken, waaronder een onderscheid tussen betaalde en organische prestaties. Dit ondersteunt een nauwkeurigere match tussen merken en creators en vereenvoudigt de afhandeling van samenwerkingen in belangrijke markten.

Bestuurders benadrukken transparantie en prestaties

Brian Lesser, CEO, WPP Media: “De creator economy is een van de meest dynamische krachten in hedendaagse marketing. Tot nu toe ontbraken voor merken de middelen om creator-gedreven marketing op schaal en met precisie in te zetten. Door exclusieve YouTube-data te integreren in onze eigen technologie geven we klanten het vertrouwen om gerichter te investeren, met de zekerheid dat elke samenwerking meetbaar, schaalbaar en afgestemd is op hun mediastrategie.”

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert