WPP centraliseert productie-units in WPP Production

WPP heeft aangekondigd voor zijn creatieve tak de collectieve productie per 23 februari 2026 samen te brengen in WPP Production. Het label Hogarth vervalt daarmee. Daarnee wil het bedrijf klanten beter bedienen met onder meer generatieve AI. Ook komt er een vernieuwd studionetwerk, zodat content en verhalen met filmische kwaliteit kunen worden gemaakt.

Richard Glasson

WPP Production zal geleid worden door Richard Glasson, nu Global CEO van Hogarth. Hogarth werkt met 10.000 specialisten in meer dan 40 steden. WPP wil wereldwijd het grootste en meest geavanceerde contentproductiebedrijf worden. De bedoeling is dat WPP Production dat doet met één wereldwijd platform, zodat klanten van WPP daar gebruik van kunnen maken en kunnen profiteren van voordelen van schaalgrootte en innovatie.

Verenigd

De bedoeling is dat de creatieve bedrijven van WPP samen verbonden worden in een productieorganisatie om expertise te bundelen. Ook worden alle agency producers verenigd in een wereldwijd team. Het bedrijf zal investeren in generatieve AI, virtuele en hybride productie. De high velocity conent studio staat centraal in de contentstrategie.

Richard Glasson, Global CEO van Hogarth en aankomend CEO van WPP Production: "Dit is een transformatief moment voor ons en, nog belangrijker, voor onze klanten. Door alle vakmanschap van WPP samen te brengen in WPP Production versterken we onze positie in het hart van het geïntegreerde aanbod van WPP. Het stelt ons in staat om de volledige collectieve kracht van WPP – zijn talent, creativiteit, technologie en data – te activeren om contentcreatie opnieuw te definiëren. We richten ons op het leveren van slimmere, innovatievere en wereldklasse storytelling die de business van onze klanten stimuleert."

Cindy Rose, CEO van WPP: “De lancering van WPP Production is een hoeksteen van onze strategische visie om onze diensten te integreren, waardoor klanten gemakkelijker toegang krijgen tot het volledige spectrum van mogelijkheden van WPP. In een snel veranderend landschap waar content koning is, zal WPP Production de drijvende kracht zijn die ons in staat stelt om de vertrouwde groeipartner voor onze klanten te zijn. Het gaat erom uitzonderlijke waarde te leveren en nieuwe maatstaven te zetten voor de kwaliteit en schaal van contentproductie wereldwijd.”

WPP Open

Het platform zal gekoppeld worden aan het WPP Open-platform en AI-gedreven workflows. De bedoeling is dat alle teams op dit platform zullen werken. Het bedrijf benadrukt wel dat de lokale expertise leidend blijft. Ogilvy en VML blijven bestaan, maar zullen ook aantakken op WPP Production en gebruikmaken van dit platform.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong