Woonsquare kiest voor absurdisme in merkcommunicatie

Woonsquare kiest voor een andere koers in zijn merkcommunicatie. De woonwinkel introduceert de campagne ff naar Woonsquare, waarin humor, eenvoud en herkenning centraal staan. Het doel is om eerder in het denkproces van consumenten aanwezig te zijn, nog vóórdat zij een woonboulevard bezoeken.

Onder leiding van GIG creative film production kiest Woonsquare voor een andere toon. Het merk blijft scherp op aanbiedingen, maar laadt deze anders: menselijker, met meer ruimte voor merkgevoel. Daarmee zoekt Woonsquare nadrukkelijk de balans tussen actiecommunicatie en merkbeleving.

Balans tussen actie en merkbeleving

In een markt waarin aanbiedingen elkaar snel opvolgen, wil Woonsquare communicatie ontwikkelen die blijft hangen. Door te werken met humor, eenvoud en een licht absurd randje ontstaat een herkenbare stijl die onderscheidend is zonder afstand te creëren tot de actiegerichte kern van het merk.

Die strategie komt samen in een eenvoudige, alledaagse catchphrase: Nog ff naar Woonsquare. De zin speelt in op het moment waarop iemand besluit om tijdens een bezoek aan de woonboulevard toch nog even binnen te lopen. Door herhaling en een catchy deuntje ontstaat een oorwurm-effect dat Woonsquare structureel nestelt in het hoofd van de consument.

Herkenbare situaties uit het dagelijks leven

De campagne schetst herkenbare situaties uit het dagelijks leven. Door te kiezen voor eenvoud en herhaling ontstaat ruimte voor herkenning en merkopbouw, zonder dat de actiematige kracht van Woonsquare verloren gaat. Het merk wil niet alleen zichtbaar zijn op het moment van actie, maar juist ook in de fase daarvoor.

Toon Donders, Creative Director GIG creative film production: "Als mensen zichzelf horen denken ‘zullen we nog ff langs Woonsquare?’, dan zit je precies waar je wilt zitten."

Ook het management van Woonsquare herkent zich in de aanpak. "Dit past gewoon bij ons. Een dagje meubelboulevard is ontspannend, waarbij je als consument graag een mooie bank, fauteuil of bed zoekt, maar ook die goede deal. Door dan nog ff langs Woonsquare te gaan, word je verrast. Precies dat horen we ook terug van onze klanten."

De campagne vormt het startpunt van een bredere merkcampagne en wordt in 2026 verder doorontwikkeld via tv, online en social media.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen