WK biedt sponsors zichtbaar podium bij Oranje

Onderzoek van Markteffect laat zien waar Nederlanders extra geld aan uitgeven en hoe sponsoring van Oranje doorwerkt in merkbeleving en koopgedrag

Het WK voetbal begint en dat is niet alleen op het veld merkbaar. Nederlanders verwachten tijdens het toernooi extra geld uit te geven aan onder meer eten, drinken en Oranje-artikelen. Tegelijk laat onderzoek van Markteffect zien dat sponsoring van het Nederlands elftal effect heeft op merkbeleving en koopgedrag.

Uit het onderzoek blijkt dat een kwart van de Nederlanders van plan is extra geld uit te geven aan eten en drinken voor thuis tijdens de wedstrijden. Ook buitenshuis zorgt het toernooi voor extra bestedingen: 13 procent verwacht meer uit te geven aan eten en drinken in de horeca.

Extra uitgaven rond het toernooi

Ook traditionele Oranjeproducten blijven in trek. 10 procent van de Nederlanders is van plan geld uit te geven aan oranje kleding, zoals een shirt of sjaal. Daarnaast verwacht 9 procent extra te besteden aan oranje versiering in of rond het huis.

Verder geeft 8 procent aan meer geld te willen uitgeven aan weddenschappen op wedstrijden. Voor 5 procent vormt het WK zelfs aanleiding om een televisie aan te schaffen.

Sponsoring werkt door in merkvoorkeur

Voor merken die verbonden zijn aan de KNVB biedt het WK volgens Markteffect een zichtbaar podium. Bijna de helft van de Nederlanders, 47 procent, zegt een positiever gevoel te hebben bij een merk dat verbonden is aan de KNVB of het Nederlands elftal.

Daarnaast zegt 51 procent eerder te kiezen voor een zichtbaar Oranje-merk dan voor een onbekend merk. Ook in koopgedrag is dat terug te zien: 58 procent geeft aan eerder producten te kopen van merken die partner zijn van het Nederlands elftal.

Onderzoek onder ruim 1.000 Nederlanders

Het onderzoek is uitgevoerd door marktonderzoeksbureau Markteffect onder 1.003 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Het veldwerk vond plaats in mei 2026.

www.markteffect.nl

Deze foto is gemaakt met AI.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen