Willem-Albert Bol: Azerion, de grote snoepwinkel vol kansen

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Willem-Albert Bol, country director van Azerion.

Kun jij Azerion introduceren?

Azerion is het grootste digitale advertentieplatform van Europa. Onze doel is om content makers te verbinden met adverteerders en hun bureaus. Met ons team van 1000 passievolle specialisten in 21 steden zorgen wij voor multimediale digitale en programmatic oplossingen. Wij zijn actief in display, native, online video & audio, branded content en DOOH. Onze doelgroepen bereiken wij door onze samenwerking met in Nederland meer dan 300 publishing partners. Die doelgroepen zijn te raken via diverse channels zoals gaming, sports, automotive, news en lifestyle.

Voor mijzelf is het een grote snoepwinkel vol kansen. Ben pas recent hier als Country Director gestart. Wat mij opvalt is vooral de grote kansen als wij in een breder Europees ecosysteem een stevig alternatief weten te bieden voor global tech. Onze marktaanpak is er echt op gericht om meer consolidatie, standaardisatie en slimheid toe te voegen. Niet voor niets hebben wij als Azerion in afgelopen 10 jaar meer dan 70 bedrijven gekocht om zelf klaar te zijn voor alle technologische uitdagingen waar onze sector mee te maken heeft.

Wat is volgens jou goede content?

Goede content is de reden dat een consument media tot zich neemt. Die content moet relevant, onderscheidend en prikkelend zijn. Juist in een digitaal tijdperk is er geen tekort aan content, maar alleen de juiste content eist echt aandacht op. Die sterke content kan alleen gemaakt worden als de makers in hun kracht staan. Alleen zo krijg je de vrijheid om scherp, gevat en met inhoud die content te maken. Of dat nou tekst, geluid of beeld is. Wij als de commerciële kant van het vakgebied moeten dankbaar zijn dat die content makers hun ding doen. Daarom goed dat deze vakprijs er is. Laten wij trots zijn op onze contentmakers in Nederland. Alleen zo voorkomen wij een grote brij aan geautomatiseerde bagger. Alleen zo maken wij consumenten blij, geïnformeerd en betrokken. Alleen zo is er een gezond nationaal en lokaal medialandschap. Alleen zo kunnen wij in onze industrie ons werk doen.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

De wereld van creatie zat vroeger vol drempels. Een hoge 'production value' met de beste camera's, geluid, art direction was niet voor een ieder weggelegd. Door opkomst van digitale creatie en AI is er een enorme verandering gaande. Sommigen vinden dat wennen, maar ik geloof dat wij al die hulpmiddelen moeten toejuichen. Ieder mens kan tegenwoordig grote groepen bereiken. Ieder mens kan zelf met zijn mobieltjes iets creëren waar de wereld over gaat praten. Dat levert zulke spannende dingen op. En toch, naast die democratisering van creatie is er juist ook behoefte aan vakmensen: goede fotografen, cameramensen, acteurs, presentatoren, editors, sound engineers, muzikanten, etc. Deze personen maken zulke unieke content.

De creatieve sector zal zich ook steeds meer moeten richten op strategische vraagstukken. Merken worstelen met hun onderscheidend vermogen. Hoe val je nog op als alles op elkaar lijkt en elkaar kopieert? Door originele en onafhankelijke geesten heb je als creatieve industrie altijd bestaansrecht. We hebben als marketing echt weer behoefte om niet alleen aan korte termijn performance na te streven, maar juist ook bouwen aan merken en hun verhaal. Die balans maken en houden is een belangrijke rol in de sector.

Wat is het laatste nieuws bij Azerion?

Persoonlijk is dat natuurlijk mijn start bij Azerion. Bij het bedrijf Azerion is dat een mix van nieuwe publisher partner, nieuwe proposities op bijvoorbeeld audio of DOOH, nieuwe tech en innovaties door middel van AI en nieuwe plannen in onze nooit stoppende groei.

In de sector vind ik het laatste nieuws pittiger. Ik hoor veel kommer en kwel verhalen. Ik hoop echt dat wij een gezonde industrie zijn. Onze kennis en kunde moet ook betaald worden. Alleen zo zorgen merken dat zij optimaal bediend worden met beste advies, beste campagnes, beste content en beste media. Wij moeten echt zorgen dat kwaliteit een goede prijs heeft.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com