Wilde Ganzen zet in op herpositionering met Henry Handsome

Henry Handsome en Wilde Ganzen hebben samen de landelijke actieweek De Wilde Week gelanceerd. Tijdens deze campagne werden donaties aan 51 kleinschalige projecten wereldwijd verdubbeld. Dat leverde in totaal 813.376 euro op in één week. Naast de opbrengst markeert de actie een belangrijke stap in de herpositionering van Wilde Ganzen richting een jongere doelgroep.

De goededoelenorganisatie bestaat sinds 1957 en werd lange tijd vooral gesteund door oudere generaties. Met de campagne richt Wilde Ganzen zich nadrukkelijk op jongeren. Volgens onderzoek van bureau IVOX wil 60 procent van de Nederlanders inzicht in de impact van hun donatie. Jongeren zijn extra kritisch en vertrouwen grote goede doelen minder snel. De campagne speelde hierop in met een toegankelijke vormgeving en persoonlijke verhalen.

Herpositionering richting jongere donateurs

Fanny Morriën, co-founder van Henry Handsome: “We ontdekten dat de bestaande huisstijl te weinig emotionele verbinding maakte. De uitstraling was generiek, terwijl Wilde Ganzen juist persoonlijk, betrokken en transparant werkt. Wat ontbrak, was een visuele én inhoudelijke vertaling van hun unieke aanpak: de samenwerking tussen donateurs hier en initiatiefnemers daar.”

Henry Handsome ontwikkelde het strategisch en creatief concept, met als centrale slogan: Echte impact is dichterbij dan je denkt. De campagne benadrukte de directe lijn tussen Nederlandse donateurs en lokale initiatiefnemers.

Fanny Morriën: “Bij Henry Handsome geloven we dat sterke branding vertrouwen wekt én activeert. Wilde Ganzen heeft een aanpak die raakt. Door die helder te verbeelden, konden we een boodschap brengen die aansluit bij een nieuwe generatie.”

Samenwerking voor vertrouwen en impact

Ook Wilde Ganzen ziet de campagne als een stap vooruit.

Chantal Heijmeskamp, communicatieadviseur bij Wilde Ganzen: “We zochten een partner die onze missie écht begreep en dit wist te vertalen naar een activerende campagne. Henry Handsome bracht niet alleen creativiteit, maar ook strategisch inzicht en betrokkenheid.”

De Wilde Week bracht 457.139 euro op, een bedrag dat door Wilde Ganzen werd verdubbeld tot ruim 813.000 euro. In totaal werden 51 projecten in 25 landen ondersteund. De visuele stijl en communicatietoon worden doorgevoerd in alle uitingen van de organisatie. Daarmee wil Wilde Ganzen meer samenhang en herkenbaarheid creëren en aansluiting vinden bij jongere donateurs.

Volg Marketing Report op LinkedIn!