Wietske Rodenhuis: Rotterdam is rauw, eerlijk en altijd in beweging

[Interview] Eidra Nederland over design, technologie en creativiteit in Rotterdam

Marketing Report is op 29 mei in Rotterdam voor Agency at Night. Tijdens het event openen 51 bureaus hun deuren voor jong talent en andere geïnteresseerden. Voorafgaand aan de avond spreekt Marketing Report met een aantal deelnemende bureaus. Dit keer Wietske Rodenhuis, directeur van Eidra Nederland.

Kun jij Eidra introduceren?

Eidra is een snelgroeiend internationaal collectief van specialistische bureaus dat organisaties helpt om échte digitale transformatie te realiseren: van slimme strategie tot solide executie. Binnen Eidra Nederland vallen toonaangevende agencies zoals designbureau Fabrique, digital product studio Q42, customer experience-bureau Essense, growthmarketingbureau Curamando en Eidra Consulting. Samen bundelen we onze krachten op het snijvlak van design, technologie en data. Wat ons als collectief uniek maakt, is de enorme berg aan ervaring die erachter schuilt. Zo viert Fabrique inmiddels bijna 35 jaar grensverleggend design, bouwt Q42 al ruim 20 jaar innovatieve techoplossingen en optimaliseert Essense al 15 jaar lang de meest complexe klantreizen.

Wat gebeurt er in Rotterdam? (En dan doel ik NIET op Agency at Night zelf)

Rotterdam is de plek waar de maakindustrie digitaal is geworden. Je voelt aan alles dat de stad in een stroomversnelling zit, van de opkomst van enorme techhubs in het Central District tot de internationale allure van events als Immersive Tech Week. In het Groothandelsgebouw zitten we midden in die energie. De stad is rauw, eerlijk en altijd in beweging. Ik hou van dat directe. Het is geen stad die zich mooier voordoet dan ze is. Dat past bij hoe wij werken: nuchter, open en met volle overtuiging.

Waarom doen jullie mee met Agency at Night?

Dit wordt voor ons een bijzondere editie: het is de derde keer dat Fabrique meedoet, maar voor het eerst doet ook Q42 mee, dat eerder dit jaar van Den Haag naar het Groothandelsgebouw verhuisde. Nadat de Q’ers vorig jaar al aanhaakten bij Fabrique, gaan we tijdens de aanstaande editie onze krachten écht creatief bundelen. We verwelkomen bezoekers dan ook met veel trots in onze gloednieuwe gezamenlijke kantoorruimte in het iconische Groothandelsgebouw.

Agency at Night is voor ons een geweldige kans om in contact te komen met jong talent uit de regio. Het event staat bol van de verrassende ontmoetingen en de energie die daar vrijkomt, werkt aanstekelijk. En eerlijk is eerlijk: we doen het ook een beetje voor onszelf. Er gebeurt namelijk iets moois als je aan buitenstaanders mag vertellen over je vak en de toffe projecten waar je aan werkt. Door te delen waarom we zo graag op deze plek met elkaar samenwerken, voeden we de interne trots en de blijheid binnen de teams.

Hoe ziet jullie Agency at Night-programma eruit?

We hebben een divers programma waarin design en technologie samenkomen. Er zijn portfolio reviews door collega’s van Fabrique en hands-on workshops voor engineers door collega’s van Q42. Studenten kunnen onze huidige en recente stagiair(e)s het hemd van het lijf vragen over hun ervaringen. Een van onze collega’s gaat vertellen wat AI voor impact heeft op ons soort werk en ons soort bureaus. We organiseren een interactieve battle rond stellingen uit ons werkveld, je kunt bij ons Mario Kart spelen en leren hoe we met technologie olifanten redden in Afrika.

De spil van de avond is onze eigen kantoorbar. Deze ronde bar is een direct eerbetoon aan de geschiedenis van onze nieuwe thuisbasis: het ontwerp is geïnspireerd op de ronde bar van Brasserie Engels, het bekende restaurant dat decennialang op de begane grond van het Groothandelsgebouw zat. Hier schenken we cocktails en andere drankjes. Aan het einde van de avond verandert de ruimte rond de bar in een dansvloer waar een Eidra-DJ draait.

Onze volledige programma’s zijn te bekijken op de Fabrique- en Q42-pagina’s van de Agency at Night-website.

Wat voor soort jong talent zoeken jullie?

We zijn constant op zoek naar ambitieuze ontwerpers en engineers die graag experimenteren, vol zitten met frisse ideeën en onze ervaren specialisten het hemd van het lijf durven te vragen. Specifiek voor Fabrique zoeken we talenten die niet bang zijn voor frictie en verstoring. We zoeken designers die het juist als een kans zien om af te wijken van bestaande conventies, te innoveren en nieuwe mogelijkheden te creëren. Q42 staat bekend als happy place for nerds. Daarbij passen gepassioneerde productdenkers die niet alleen onwijs goed code schrijven, maar vooral kunnen meebouwen aan impactvolle software voor miljoenen gebruikers.

Wat is het laatste nieuws?

Vorige maand stond Fabrique’s UX Director Harmen van Balen op het podium tijdens de UX Rotterdam Conference met zijn talk The Power of Design in an AI-Shaped World. Met veel plezier zal Harmen hierover ook meer vertellen tijdens Agency at Night. Check hiervoor het programma van Fabrique.

www.agencyatnight.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen