Wereldwijde campagne om McLoughlin’s Bar te redden

Heineken helpt Ierse pub een opvolger te vinden

Heineken is een wereldwijde wervingscampagne gestart om een opvolger te vinden voor de onafhankelijke Ierse pub McLoughlin’s Bar op Achill Island. De campagne is ontwikkeld door de creatieve bureaus LePub en Publicis Dublin en richt zich op het vinden van iemand met de naam McLoughlin die de traditie kan voortzetten.

Een familiegeschiedenis van 155 jaar

Joseph Josie McLoughlin runt McLoughlin’s Bar, een pub die al vier generaties in zijn familie is. Hij werd boven de kroeg geboren en nam 43 jaar geleden de leiding over na het overlijden van zijn ouders. Nu hij met pensioen gaat, heeft hij geen familieleden om de zaak aan over te dragen. Daarom zoekt hij een naamgenoot die de pub wil voortzetten en de familienaam boven de deur behoudt.

Josie McLoughlin: "Ik had me er al bij neergelegd dat ik een koper buiten de familie moest zoeken en dat de naam McLoughlin verloren zou gaan. Dat zou me echt pijn doen. De afgelopen 50 jaar zijn geweldig geweest en ik hoop dat iemand met de naam McLoughlin de pub kan overnemen en de traditie voortzet. Als ik zou weten dat onze naam over 155 jaar nog steeds op de gevel staat, zou dat me gelukkig maken."

Heineken lanceert internationale zoektocht

Om een geschikte opvolger te vinden, zet Heineken zijn wereldwijde netwerk in. De campagne wordt ondersteund met opvallende advertenties en billboards in steden waar veel Ieren wonen, zoals New York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires en Phan Thiết in Vietnam. Daarnaast wordt een uitgebreide digitale en PR-campagne uitgerold in samenwerking met The Romans (wereldwijd), Thinkhouse (Ierland) en M Booth (VS).

Heineken biedt de toekomstige eigenaar een opvolgingspakket met mentorschap, zakelijke ondersteuning en een initiële investering om ervoor te zorgen dat de pub een bloeiend onderdeel van de gemeenschap blijft.

Pubs als cultureel erfgoed

Mark Noble, Marketing Manager van Heineken Ierland: "Toen we Josie’s verhaal hoorden, wisten we dat we iets moesten doen. Pubs in Ierland zijn meer dan alleen plekken om iets te drinken; ze zijn levende geschiedenis, plaatsen van ontmoeting en cultuur. Veel van deze pubs hebben te maken met opvolgingsproblemen. We willen de Ierse diaspora inspireren om niet alleen een bedrijf over te nemen, maar ook een cultureel erfgoed."

Bruno Bertelli, Global CEO LePub: "Deze campagne brengt creativiteit en strategie samen om de toekomst van Ierse pubs te waarborgen. Door Heineken’s wereldwijde bereik te benutten, helpen we niet alleen Ierse nazaten om hun roots te hervinden, maar ook om deze historische plekken te behouden."

Met de Pub Succession-campagne willen Heineken en LePub niet alleen McLoughlin’s Bar redden, maar ook de traditie van Ierse pubs in stand houden. De zoektocht richt zich wereldwijd op Ieren en hun nazaten, waarbij onder meer Times Square en The New York Times worden ingezet om de oproep te verspreiden.

Volg Marketing Report op LinkedIn!