Wenneker Amsterdam produceert wereldwijde Philips Avent-campagne

Philips Avent lanceert met Share the Care een wereldwijde campagne die aandacht vraagt voor de druk en verwachtingen waarmee moeders dagelijks te maken hebben. Voor de productie werkte creative agency LePub Amsterdam samen met Wenneker Amsterdam, onderdeel van contentgroep PAKT.

De campagne draait om een inzicht uit onderzoek van Philips Avent: bijna 2 op de 3 moeders met jonge kinderen hebben minder dan 1 uur per dag voor hun eigen basisbehoeften. Daarnaast vindt driekwart dat de maatschappelijke verwachtingen richting moeders de afgelopen 10 jaar zijn toegenomen.

Productie als verlengstuk van de boodschap

Voor Share the Care ontwikkelde Wenneker Amsterdam een geïntegreerde productieaanpak met een hero film, productfilms, fotografie en een uitgebreide bibliotheek aan social, digital en retail-assets.

De productie vond plaats in Amsterdam en bestond uit 6 draaidagen met 43 castleden, waaronder 8 echte gezinnen en 19 baby’s. Meer dan 15 producten werden verwerkt binnen natuurlijke gebruiksmomenten in plaats van traditionele productplaatsingen.

Volgens Wenneker vraagt werken met baby’s om een andere benadering op de set. Niet sturen, maar ruimte creëren voor echte momenten stond centraal tijdens de productie. Die aanpak sloot direct aan op de boodschap van de campagne, waarin zorg en aandacht centraal staan.

Eén contentstructuur voor wereldwijde inzet

Binnen de aanpak van PAKT werd de campagne ontwikkeld vanuit een geïntegreerd contentecosysteem waarin strategie, film, fotografie, animatie, social en technologie samenkomen.

Hero films, productcontent, social formats en lokale adaptaties werden geproduceerd vanuit één visuele en productionele structuur. Daarmee konden internationale markten snel beschikken over assets zonder afbreuk te doen aan de samenhang van de campagne.

De visuele stijl combineert een zachte, menselijke uitstraling met een consistente en schaalbare contentaanpak. Volgens PAKT ontstaat effectieve modulaire content juist door sterk vakmanschap en een duidelijke creatieve basis.

Zorg als uitgangspunt

Met Share the Care verschuift Philips Avent de focus van het traditionele “baby first”-denken naar het welzijn van moeders zelf. De campagne roept families, vrienden en gemeenschappen op om meer zorgtaken over te nemen, zodat moeders ruimte krijgen voor hun eigen welzijn zonder schuldgevoel.

Voor Philips Avent resulteerde dat in een wereldwijde campagne die emotionele storytelling combineert met schaalbare contentproductie en internationale inzetbaarheid.

www.wenneker.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers