Wenneker Amsterdam ondersteunt Kipling-campagne

Wenneker Amsterdam heeft bijgedragen aan de wereldwijde campagne van Kipling, waarin het bekende aapje van het merk centraal staat. 

Voor de uitwerking werkte Wenneker Amsterdam samen met bureau Good, regisseur Rogier Smalhout en fotograaf Ines Vansteenkiste-Muylle. Het resultaat is een modulair campagnesysteem dat geschikt is voor inzet in verschillende markten, met behoud van de speelse uitstraling van de hoofdfilm.

Balans tussen wereldwijde consistentie en karakter

Kipling is voor veel mensen een merk met een sterke emotionele lading. Het aapje is een herkenbaar symbool en speelt een centrale rol in de merkidentiteit. De campagne had als doel dit element opnieuw relevant te maken voor een internationaal publiek, via onder meer film, social, digitale kanalen, retail en lokale varianten.

De uitdaging lag niet alleen in het ontwikkelen van een sterke merkfilm, maar ook in het neerzetten van een visueel en productioneel systeem dat in verschillende markten en formats toepasbaar is, zonder het karakter van het idee te verliezen.

Eén systeem voor alle uitingen

In plaats van losse uitwerkingen per kanaal, koos Wenneker Amsterdam voor een modulaire aanpak. In nauwe samenwerking met het bureau en het creatieve team werd het concept vertaald naar een structuur voor wereldwijde uitrol.

De merkfilm fungeert als inhoudelijke basis van de campagne. Kortere versies en social edits zijn ontwikkeld voor specifieke platformen. Daarnaast zijn er lokale varianten gemaakt die aansluiten op regionale behoeften. Dit geheel wordt ondersteund door een productietoolkit die is ingericht op schaalbaarheid.

Door vanaf de start met dit systeem te werken, sluiten alle uitingen op elkaar aan. Beeldtaal, toon en ritme blijven consistent, ook wanneer formats en kanalen verschillen.

Van productie tot wereldwijde uitrol

De productie- en postproductieteams van Wenneker Amsterdam waren verantwoordelijk voor het volledige traject, van opnames tot montage en internationale distributie.

Daarbij leverde het bureau niet alleen content, maar ook een toolkit waarmee lokale teams campagneonderdelen kunnen aanpassen en inzetten, zonder afbreuk te doen aan de merkconsistentie.

Deze werkwijze sluit aan bij een bredere ontwikkeling in internationale campagnes, waarbij flexibiliteit en doorontwikkeling centraal staan. Campagnes functioneren steeds vaker als systemen die zich aanpassen aan verschillende markten en toepassingen.

Bekend icoon als vertrekpunt

Het aapje van Kipling is meer dan een visueel element; het is voor veel consumenten een herkenningspunt. Die bekendheid speelde een rol in de totstandkoming van de campagne en gaf richting aan de uitwerking.

De campagne combineert een speelse uitstraling met een gestructureerde aanpak. Eén idee vormt de basis, uitgewerkt in een flexibel productiesysteem dat wereldwijd inzetbaar is.

www.wenneker.amsterdam

www.pakt.co

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen