Wecycle en Somention richten vrijmarkt op recycling

Wecycle en Somention zetten Koningsdag in als moment voor gedragsverandering. In de campagne Gereserveerd voor Wecycle wordt de vrijmarkttraditie ingezet om consumenten aan te moedigen hun ongebruikte apparaten direct te recyclen.

De campagne markeert de eerste samenwerking tussen Somention en Stichting OPEN na een gewonnen pitch.

Vrijmarkt als interventie

In aanloop naar Koningsdag claimen creators en micro-influencers hun plek op de vrijmarkt met opvallend groen tape. Op de dag zelf worden deze plekken geen verkooppunten, maar inzamelpunten voor elektrische apparaten, lampen en batterijen.

Zo wordt een bestaande traditie omgebogen naar een praktisch moment voor recycling.

Gedrag centraal

De campagne speelt in op het probleem van onverkochte spullen, die vaak weer mee naar huis gaan of worden weggegooid.

Door een laagdrempelig alternatief te bieden, wordt het makkelijker om deze direct in te leveren.

De groene vakken op de vrijmarkt fungeren daarbij als zichtbare interventie en startpunt voor gesprek.

Social-first aanpak

De campagne is ontwikkeld met social media als uitgangspunt. Instagram vormt het primaire kanaal, met aanvullende inzet op TikTok en Facebook.

De contentstrategie bestaat uit drie fases: het claimen van de plek, het inzamelen tijdens Koningsdag en het inleveren bij officiële punten.

Hiermee richt de campagne zich niet alleen op bewustwording, maar vooral op concreet gedrag.

Eerste campagne na pitch

De activatie is de eerste campagne van Somention voor Stichting OPEN. Het bureau is verantwoordelijk voor de social strategie en de ontwikkeling van campagnes rond recyclinggedrag.

www.somention.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers