Weborama Nederland wordt Adways Weborama

Weborama Nederland en Adways gaan verder onder de naam Adways Weborama. De organisatie richt zich volledig op interactieve video en Rich Media advertising en bedient vanuit Frankrijk, Italië en Nederland de Europese markt.

De samenwerking ontstond nadat Weborama Frankrijk Adways overnam om de videotechnologie in huis te halen. Sindsdien werken de teams intensief samen en combineren zij hun expertise in dynamische Rich Media en interactieve video.

Focus op Connected TV

Nomkwazi Hooplot, CEO van Adways Weborama: "De toekomst van advertising is interactief en dynamisch. Dat geldt zowel voor Connected TV als voor Rich Media formats. Connected TV is, gezien de resultaten in de VS, een enorme kans. In Europa is die kans door de complexiteit van het ecosysteem nog door niemand verzilverd. Met deze integratie brengen we het beste van twee werelden samen om deze kans optimaal te benutten: de innovatieve interactieve videotechnologie van Adways en de bewezen dynamische Rich Media kracht van Weborama."

Het grote scherm krijgt een steeds digitaler karakter. Advertenties worden interactief, gericht op specifieke doelgroepen en direct meetbaar in prestaties. Daarmee ontstaat een hybride vorm van reclame waarin televisie en digital elkaar versterken.

Groeiende vraag naar digitale video

Adways Weborama signaleert dat adverteerders naast Google, YouTube en social media steeds vaker kiezen voor display en Rich Media. Connected TV maakt het grote scherm toegankelijker voor midsize merken, waar traditionele televisie door hoge kosten vaak buiten bereik bleef.

Sinds deze zomer lopen de eerste pilots met Connected TV bij onder meer Talpa in Nederland, BabylonStream in Italië en M6 in Frankrijk. Inmiddels bevat 70 tot 80 procent van de digitale campagnes een video-element.

Europese groeimarkt

De markt voor digitale video en CTV groeit snel. In de VS steeg de besteding aan digitale video in 2024 met achttien procent naar 64 miljard dollar. Voor 2025 wordt 72 miljard dollar verwacht. Ook Europa laat sterke groeicijfers zien: SVOD ad-tiers namen toe met 222 procent, BVOD met 30 procent en AVOD met 17 procent. In de Benelux groeide CTV advertising met 10,9 procent, terwijl de totale tv-spend juist daalde met 1,8 procent.

Nomkwazi Hooplot: "Adways Weborama kiest voor een hybride aanpak: de kracht van digitale interactie en dynamiek gecombineerd met de zichtbaarheid van traditionele commercials. Zo maken we het grote scherm toegankelijk voor merken van elk formaat. Onze ambitie is om de uitdagingen zoals interoperabiliteit en universele meetbaarheid aan te pakken en schaal te creëren voor nieuwe advertentievormen zodat CTV advertising hier net zo relevant wordt als in de VS."

Structuur en organisatie

Adways Weborama telt 40 medewerkers en voert jaarlijks tussen de 2.500 en 3.000 campagnes uit. Het hoofdkantoor in Amsterdam huisvest de core-tech en development. Parijs levert CTV-technologie en expertise, terwijl Milaan fungeert als verkooporganisatie en vrijwel alle Italiaanse publishers heeft aangesloten. Alle kantoren gaan nu verder onder de naam Adways Weborama.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen