Elsbeth Wesselink: Wat ik leerde van het Songfestival

[Column] Business Director bij PINK over lessen uit een onverwachte hoek

Midden mei verandert mijn For You-page in een glitterexplosie. Iedereen is ineens Songfestival-expert, jurylid of vocaal analist. En ik? Ik doe er elk jaar semi aan mee. Ik skip de voorrondes, maar kijk wél naar de finale. Want hoe hysterisch het ook wordt, het Eurovisie Songfestival blijft een masterclass in positionering. Op land-niveau nog wel.

Vroeger was het simpel: één kans, één moment, drie minuten om indruk te maken. Nu begint het hele marketingfeestje al bij de aankondiging van je act. De beste inzendingen bouwen spanning en community op, laden een narratief en leveren een show die blijft hangen - I see you Joost!

Daar zit voor mij de parallel. In marketing denken we soms nog dat overtuigen begint bij uitleggen. Maar de waarheid is: het begint bij aansluiten op je doelgroep. Een campagne die draait om één optreden is misschien gelikt, maar vaak verder leeg.

Helemaal in een wereld waarin het publiek steeds verder versnipperd wordt. Iedereen stemt, maar niet alle stemmen wegen even zwaar. Net als in ons vak: niet iedereen hoeft je boodschap te snappen of te waarderen. Je moet weten wie je aanspreekt, én waar. Dat betekent: focus op de beslissers, niet de massa. Richt je op wie er echt toe doet. Van wie tegenover je zit in de boardroom, tot wie je doelgroep is in je campagne.

Want middle of the road wint zelden. Zeker niet op een overvol podium. Daar winnen de acts die keuzes durven maken en hun publiek weten te raken. Die compromisloos een richting kiezen. Niet omdat ze willen shockeren, maar omdat ze het snappen. Al is shockeren bij Eurovisie natuurlijk nooit ver weg.

In ons vak zie je nog te vaak concepten die onderweg worden gladgestreken, zodat ze “voor iedereen werken” of de boardroom niet onrustig maakt. Maar perfectie is overrated. Wat telt, is wat blijft hangen. Dat iemand zegt: “Wacht, dit móet je even zien.” Op dit moment? De zomerhit van Corry Konings & Bram Krikke, die het internet as we speak breekt – en Eurovision alweer doet vergeten. Duidelijke keuze in stijl, boodschap. Nu nog wat kanaal-first content erbij en ik ben helemaal om.

Dus ja, geef mij maar een concept met een duidelijke keuze. Groot of klein, met glitter of ingetogen. Als het maar klopt. Als het maar bijblijft.

Wil je Douze Points? Dan hoef je niet te schreeuwen of te choqueren. Maar je móét wél kiezen. Voor wat past bij jou, je doelgroep en je marketing. Niet omdat het perfect is, maar omdat het oprecht is.

---

Elsbeth Wesselink is Business Director bij PINK, waar ze zich inzet voor modulaire marketing als antwoord op het versnipperde marketinglandschap. Elsbeth gelooft in flexibiliteit, schaalbaarheid en het doorbreken van hokjes tussen media, creatie en technologie. Met ruim 10 jaar ervaring helpt ze merken relevant te blijven in een snel veranderende wereld. Daarnaast zet ze zich actief in voor de ontwikkeling van haar bureau en het marketingvak, met speciale aandacht voor AI en leiderschap.

www.pinkagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!