Wandelverhaal Optimel versterkt merkattitude met 10 procent

[Grow by DPG Media] Aanzienlijke stijging in positieve houding met de kracht van een community

Sommige verhalen raken je en blijven hangen. Ze inspireren, bieden herkenning of zetten je aan tot actie. Het is de kunst om zo'n verhaal te creëren: een verhaal dat niet voelt als een onderbreking, maar als een toevoeging aan het leven van mensen. Precies dat gebeurde toen Optimel en Libelle de handen ineen sloegen. Om op een natuurlijke en creatieve wijze haar ‘Proteïne’-lijn te koppelen aan de fysieke inspanning van vrouwen van 45 jaar en ouder, besloten ze samen met Libelle de 4Daagse-droom van een aantal lezeressen waar te maken. Een van die vrouwen was Marieke. Haar ervaring laat zien wat er gebeurt als een merk de kracht van een unieke community inzet.

De kracht van een vertrouwde context

In een zesdelige videoserie brachten Optimel en Libelle vier lezeressen bij elkaar om de Nijmeegse 4Daagse te lopen. De oproep was gestoeld op een belangrijk inzicht: de dagelijkse uitdaging voor deze doelgroep om te bewegen en het belang van eiwitrijke voeding bij fysieke inspanning.

Voor Marieke was deze oproep het zetje dat ze nodig had: "Ik kwam in de overgang en op de bank blijven zitten was geen optie. Toen ik de oproep zag, wist ik het meteen: dit is echt iets voor mij en mijn nicht. Het voelde niet als een willekeurige oproep, maar als een uitnodiging die perfect paste." Hierin schuilt de kracht van een vertrouwde context: de juiste boodschap landt in een relevante omgeving en community.

Marieke en haar nicht werden, samen met twee andere Libelle-lezeressen, onderdeel van het verhaal. Dit waren geen acteurs, maar echte vrouwen uit het hart van de doelgroep.

Van lezeres tot meest geloofwaardige ambassadeur

Wat volgde was een authentiek partnership. Tijdens bijeenkomsten kregen de vrouwen support van experts, waarbij Optimel Proteïne een logisch onderdeel van hun voorbereiding werd. De creatieve inzet van de campagne transformeerde de deelneemsters naar de meest geloofwaardige ambassadeurs.

Het meest tastbare bewijs van de samenwerking kwam tijdens de wandeltocht zelf. Marieke: "Een van de meest bizarre momenten was toen we onszelf op een enorme banner van Optimel en Libelle langs de route zagen. Toen pas beseften we: hé, hier staan we gewoon!". Dit laat perfect zien hoe een merk, door aan te sluiten bij de passie van de lezer, op een natuurlijke manier wordt opgenomen in haar belevingswereld.

"We zagen onszelf op een enorme banner"

Een verhaal dat verder reikt dan de finishlijn

Al snel bleek dat de impact veel verder reikte dan de deelneemsters alleen. Omdat de hele Libelle-community meeleefde, ontstond er een effect van herkenning. "Collega's en vrienden spraken me aan: 'Hey, ik heb jou gezien in dat filmpje!'" vertelde Marieke.

Deze betrokkenheid was niet alleen voelbaar, maar ook direct meetbaar in de resultaten. De campagne leverde Optimel een aanzienlijke verhoging van 10% in positieve houding, 9% in positieve merkassociaties en maar liefst 20% in aankoopintentie.

Het verhaal is het perfecte voorbeeld van de kracht van branded content bij DPG Media. Echte storytelling raakt. Wanneer een verhaal wordt verteld in de betrouwbare context van een geliefde community als die van Libelle, wordt het niet alleen gezien, maar ook omarmd. Voeg daar het schaalbare bereik van het DPG Media netwerk aan toe en je creëert een verhaal met échte impact.