Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame
Generatieve AI wordt door veel adverteerders omarmd om kosten te verlagen en sneller content te produceren. Toch blijkt uit onderzoek van IAB en Sonata Insights dat Gen Z en millennials daar lang niet altijd positief tegenover staan. Waar 80 procent van de professionals denkt dat jongeren AI-reclame accepteren, blijkt in werkelijkheid minder dan de helft dat te doen.
Drie belangrijke bezwaren
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes. Uit het onderzoek blijkt dat 36 procent AI-reclame onecht vindt en de menselijke factor mist. Daarnaast ervaart 34 procent de uitingen als saai of voorspelbaar. Tot slot ziet 31 procent AI in reclame als onethisch, bijvoorbeeld vanwege zorgen over misleiding, bias of het verdwijnen van banen.
Verschil in beleving
Professionals omschrijven AI-campagnes vaak als creatief en vernieuwend. Jongeren daarentegen noemen ze juist nep en gemaakt. Deze tegenstelling laat zien dat er een duidelijke interpretatiekloof bestaat: wat voor merken voelt als een moderne en slimme zet, komt bij jongeren juist over als leeg of onoprecht.
Wanneer AI wél werkt
De scepsis betekent niet dat jongeren AI-reclame volledig afwijzen. Campagnes die visueel aantrekkelijk, humoristisch of persoonlijk relevant zijn, worden wel beter ontvangen. Daarmee ligt er voor merken een kans om AI verantwoord en mensgericht in te zetten.
Conclusie
AI in reclame is niet kansloos, maar vraagt om zorgvuldigheid. Jongere doelgroepen willen transparantie, authenticiteit en emotionele connectie. Merken die AI met die waarden combineren, kunnen de technologie laten werken als een brug in plaats van een barrière.
Het volledige artikel lees je via Screenforce
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?
Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit
Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland): SAVOD maakt verlies op lineair goed
NDP & Screenforce willen uitstel richtlijn politieke reclame
Viaplay treedt toe tot Screenforce
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?
Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit
Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland): SAVOD maakt verlies op lineair goed
NDP & Screenforce willen uitstel richtlijn politieke reclame
Viaplay treedt toe tot Screenforce
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
