Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

Generatieve AI wordt door veel adverteerders omarmd om kosten te verlagen en sneller content te produceren. Toch blijkt uit onderzoek van IAB en Sonata Insights dat Gen Z en millennials daar lang niet altijd positief tegenover staan. Waar 80 procent van de professionals denkt dat jongeren AI-reclame accepteren, blijkt in werkelijkheid minder dan de helft dat te doen.

Drie belangrijke bezwaren

Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes. Uit het onderzoek blijkt dat 36 procent AI-reclame onecht vindt en de menselijke factor mist. Daarnaast ervaart 34 procent de uitingen als saai of voorspelbaar. Tot slot ziet 31 procent AI in reclame als onethisch, bijvoorbeeld vanwege zorgen over misleiding, bias of het verdwijnen van banen.

Verschil in beleving

Professionals omschrijven AI-campagnes vaak als creatief en vernieuwend. Jongeren daarentegen noemen ze juist nep en gemaakt. Deze tegenstelling laat zien dat er een duidelijke interpretatiekloof bestaat: wat voor merken voelt als een moderne en slimme zet, komt bij jongeren juist over als leeg of onoprecht.

Wanneer AI wél werkt

De scepsis betekent niet dat jongeren AI-reclame volledig afwijzen. Campagnes die visueel aantrekkelijk, humoristisch of persoonlijk relevant zijn, worden wel beter ontvangen. Daarmee ligt er voor merken een kans om AI verantwoord en mensgericht in te zetten.

Conclusie

AI in reclame is niet kansloos, maar vraagt om zorgvuldigheid. Jongere doelgroepen willen transparantie, authenticiteit en emotionele connectie. Merken die AI met die waarden combineren, kunnen de technologie laten werken als een brug in plaats van een barrière.

Het volledige artikel lees je via Screenforce

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00

De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Lees Meer >>

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00

Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Lees Meer >>

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00

Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Lees Meer >>