VRT, DPG Media en Play komen in Vlaanderen met AI-label

De Vlaamse publieke omroep VRT toont voortaan een AI-label wanneer beelden of audio met artificiële intelligentie zijn gemaakt om de werkelijkheid na te bootsen. Een AI-label toont aan wanneer personen, objecten of gebeurtenissen met AI zijn gecreëerd of aangepast, en wanneer er verwarring kan ontstaan dat deze echt zijn.

Daarmee geeft de VRT aan bewust kiezen voor transparantie. DPG Media, eigenaar van de VTM-zenders in Vlaanderen en Play (in handen van Telenet/Liberty Global) zullen de komende periode ook met AI-labels komen, waarbij het de bedoeling is dat die in augustus volledig is doorgevoerd.

Lieven Vermaele, directeur partnerships, data & AI van de VRT: "Artificiële intelligentie evolueert snel, maar ons uitgangspunt blijft steeds hetzelfde: transparantie voor het publiek. In lijn met onze publieke opdracht. Zo versterken we het vertrouwen en blijven we een betrouwbare gids in een digitale omgeving die voortdurend verandert.”

De VRT komt met de aankondiging van het AI-label omtrent de VRT Checkweken, waarbij de VRT als publieke Vlaamse omroep extra inzet op mediawijsheid en de strijd tegen desinformatie.

Cieltje Van Achter, Vlaams minister van Media en Brussel (N-VA): "In tijden waarin het vertrouwen in nieuws onder druk staat en artificiële intelligentie de grens tussen echt en nep steeds vager maakt, is transparantie essentieel. Met dit AI-label neemt de VRT haar verantwoordelijkheid als publieke omroep en kiest ze resoluut voor duidelijkheid tegenover de Vlaming."

AI Act

Op 2 augustus 2026 wordt de transparantieverplichting van de Europese AI Act van kracht.

Makers van AI-systemen die content genereren moeten dit markeren als gegenereerd of gemanipuleerd, en deepfakes moeten als zodanig bekend worden gemaakt. Ook bij de inzet van bijvoorbeeld chatbots moet duidelijk worden dat men met AI te maken hebt.

Er is in Nederland en België nog geen toezichthouder aangewezen. Wel licht er in Nederland een wetsvoorstel ter inspraak voor waarbij de Autoriteit Financiële Markten (AFM) en de Nederlandse Bank voor financiële sector worden aangewezen en verder de Autoriteit Persoonsgegeven voor het overige aangaande de transparantie-eisen.

Uitzonderingen

De uitzondering in de AI-Act is mogelijk als de AI-gegenereerde content een menselijke review heeft gehad en waarbij een mens of juridische entiteit een redactionele verantwoordelijkheid heeft voor de publicatie van content. Bij krantentitels, radio- en tv-zenders is dat al snel.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong