VML presenteert algoritme-first playbook voor holiday-sales

VML introduceert een whitepaper die marketeers helpt zich beter voor te bereiden op Black Friday, Cyber Monday en het volledige holiday-seizoen. In The Marketplace Holiday Playbook: Why Black Friday Starts in the Algorithm beschrijft het bureau hoe marktplaatsalgoritmes – en de snel opkomende AI-assistenten – de manier waarop consumenten producten ontdekken volledig veranderen.

Volgens VML is korting niet langer de doorslaggevende succesfactor. Producten worden pas relevant als algoritmes ze weten te vinden en te selecteren. Merken die hun digitale schap niet optimaliseren, laten daarmee direct omzet liggen.

Van digitaal schap naar agentic commerce

In de whitepaper legt VML uit hoe de verschuiving naar AI-gestuurde discovery werkt. Tools zoals Amazon’s Rufus, generatieve zoekmachines en voice-navigatie zorgen ervoor dat niet alleen consumenten, maar ook hun digitale assistenten producten zoeken en beoordelen. Daardoor wordt het digitale schap steeds meer een agentic shelf waar AI beslist wat zichtbaar, relevant en betrouwbaar is.

VML benadrukt dat merken hiervoor gestructureerde en verrijkte productdata nodig hebben, samen met consistente contentkwaliteit. Alleen dan blijven producten vindbaar en aanbevolen door de systemen die consumenten begeleiden bij hun aankoopgedrag.

Praktische handvatten voor betere zichtbaarheid

Het playbook biedt concrete richtlijnen voor het optimaliseren van zichtbaarheid en conversie, waaronder:

• Productinformatiekwaliteit verbeteren om algoritmisch vertrouwen op te bouwen

• Retailmedia strategisch inzetten om geoptimaliseerde producten meer zichtbaarheid te geven

• Prijs en waarde slim positioneren omdat deze factoren zwaar meewegen in algoritmische relevantie

VML stelt dat een algoritme-first mindset essentieel wordt voor ieder merk dat afhankelijk is van e-commerceplatformen.

Download de whitepaper

De whitepaper geeft marketeers niet alleen inzichten in de ontwikkelingen rondom AI en marktplaatsen, maar ook heldere stappen om direct toe te passen in hun eigen digitale strategie.
De volledige publicatie is te downloaden via de website van VML.