VML Nederland gaat verder als WPP Enterprise Solutions

VML Nederland gaat officieel verder onder de naam WPP Enterprise Solutions. De naam VML was sinds 2023 in gebruik een een gevolg van de fusie van Wunderman Thompson en VMLY&R (op zijn beurt was dat een fusie van VML met Young & Rubicam).

WPP Enterprise Solutions is de naam die WPP eerder dit jaar introduceerde als een van de 4 strategische bedrijfsonderdelen van de groep. AKQA en Ogilvy blijven in Nederland wel bestaan onder eigen naam als onderdeel van WPP Creative.

Het bedrijfsonderdeel brengt in de Benelux verschillende expertises samen op het gebied van e-commerce, consultancy, contenttransformatie, CRM, loyaliteitsprogramma’s, first-party data, klant- en productervaring en engineering.

Andere structuur

Volgens WPP is de reorganisatie bedoeld om de samenwerking tussen de verschillende strategische businessunits verder te versterken en organisaties beter te ondersteunen bij digitale transformatie.

Maiko Valentijn, WPP Market Manager Benelux: “De toonaangevende merken van deze wereld hebben behoefte aan duidelijkheid, niet aan complexiteit. Met de lancering van WPP Enterprise Solutions zorgen we ervoor dat onze vier strategische businessunits nog beter op elkaar zijn afgestemd.”

Met de gewijzigde structuur wil WPP klanten ondersteunen bij het verbeteren van prestaties, het opschalen van activiteiten en het versterken van klantrelaties.

Vijf oplossingen voor AI en groei

Binnen WPP Enterprise Solutions worden 5 oplossingen aangeboden die zijn gericht op groei in een economie waarin AI een grotere rol speelt.

Het gaat om AI Transformation Consulting, Agentic Commerce, Owned Intelligence, Adaptive Real-time Relationships en Intelligent Content.

Deze proposities combineren data, technologie en klantinteractie om organisaties te ondersteunen bij het bouwen en beheren van groeisystemen.

Focus op agentic systemen en first-party data

Een belangrijk onderdeel van het portfolio is de inzet van zogenoemde agentic systemen: zelfsturende AI-oplossingen die organisaties moeten helpen om processen te automatiseren en klantinteracties beter te personaliseren.

Daarnaast speelt first-party data een centrale rol in de aanpak, met als doel klantinformatie om te zetten in commercieel bruikbare inzichten.

Benelux-rol in wereldwijde uitrol

Volgens Jeroen Oppatja, Managing Director van WPP Enterprise Solutions Benelux, moeten organisaties niet alleen kijken naar marktontwikkelingen, maar vooral naar hun eigen groeivermogen.

Jeroen Oppatja: “De meeste organisaties lopen niet aan tegen de grenzen van de markt, maar tegen die van hun eigen groeivermogen.”

WPP Enterprise Solutions werkt daarbij samen met technologiepartners als Adobe, AWS, Braze, Google, Microsoft, Salesforce en Shopify.

enterprisesolutions.wpp.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers